En el Digital Media LATAM 2022 en Mérida, María Jesús Espinosa de los Monteros, directora general de Prisa Audio, división interna del Grupo Prisa que agrupa todos los contenidos de audio no lineal (podcast). habló sobre su experiencia en el tema de audio.
Comenzó la charla “Productos que retienen y convierten mejor: audio” mencionando el verbo audificar, el cual, dijo, aún no es parte del diccionario, pero ya forma parte de la vida cotidiana, ya que el oído es un sentido clave para comunicarnos, formarnos e informarnos.
Comentó que, de acuerdo con un estudio, un estadounidense promedio dedica tres horas diarias a consumir audio digital.
Mencionó el poder que aún mantiene la radio en países como Colombia, el cual, dijo, se está expandiendo. Al día se envían 7,000 notas de audio, afirmó.
Destacó el auge de los podcast, tanto corporativos como interactivos, que, afirmó, tienen “una gramática propia que es absolutamente moldeable”.
“En Estados Unidos el 36% de los 40 millones de latinos mayores de 18 años han escuchado un podcast en el último mes, el aumento proviene de oyentes que dominan el inglés y el español”, señaló.
También dijo que los contenidos más escuchados son comedias, autocuidado, historia y comienzan a crecer los formatos de noticias.
Sobre Prisa Audio explicó que es una plataforma transversal centrada en la estrategia, monetización, distribución y desarrollo de mercado que abarca los tres formatos fundamentales: radio streaming, online y podcast.
Su principal objetivo es ser un agente transformador ya que no solo son una productora, una comercializadora sino una transformadora cuya misión es convertirse en la plataforma líder de contenido sonoro en español para creadores, lectores y anunciantes.
Entre sus primeras tareas, indicó, estuvo audificar el periódico, como una urgencia de humanizar a los medios y por tanto a los periodistas, además de que durante décadas los periódicos no tuvieron más voz que la de sus columnistas, lo cual ahora está cambiando.
“El formato de audio permite tener las manos y la mirada libre”, puntualizó.
Por último compartió sus aprendizajes más importantes:
- La vivencia de una mutación del periodismo click al periodismo clock.
- Menos noticia y más relato.
- Una mutación de una comunicación push a una comunicación pull.