TikTok: Wie Le Parisien von 0 auf 400.000 Follower kam

Als Teilnehmer an einer früheren Runde von Table Stakes Europe hat Le Parisien eine robuste TikTok-Basis geschaffen, seit die französische Zeitung vor einem Jahr mit der Content-Veröffentlichung auf dieser Plattform begann. Der Leiter des Videosegments erläutert hier, welche Erkenntnisse dabei gewonnen wurden.


Kurzinfo: Le Parisien ist sowohl eine regionale (mit neun lokalen Ausgaben) als auch eine nationale Zeitung (ihre nationale Ausgabe heißt „Aujourd’hui en France“). Das Unternehmen beschäftigt rund 400 Journalisten, von denen 100 im Großraum Paris arbeiten.

Was digitale Produkte angeht, so veröffentlicht Le Parisien 25 Newsletter und produziert – neben einem separaten Video-Team – einen täglichen Nachrichten-Podcast. Die Website des Verlags zählt zu den fünf führenden Nachrichten-Websites in Frankreich. Insgesamt zählt Le Parisien 70.000 digitale Abonnenten.


„Le Parisien will als Online-Medium und nicht nur als gedruckte Zeitung identifiziert werden. Video eignet sich perfekt hierfür.“

Laut Aurélien Viers, dem leitenden Redakteur der Webvideo-Abteilung von Le Parisien, fußt die robuste Videosparte des französischen Verlags auf dieser Überlegung. Das Team umfasst mehr als 20 Journalisten, Motion-Designer und sonstige Personen, die für die eigene Website der Zeitung, TikTok und alle anderen wichtigen Plattformen wie YouTube, Facebook, Instagram, Snapchat und Twitter Videos produzieren.

Das Videoteam konzentriert sich auf Berichte vor Ort, die aufgenommen und zunächst auf der Website und auf YouTube veröffentlicht werden. Viele dieser Videos werden dann gekürzt und für soziale Netzwerke in ein vertikales Format umgewandelt.

Da die Nutzer diese Videos auf verschiedenen Plattformen abrufen, muss in jedem Video deutlich gemacht werden, dass es sich um eine Produktion von Le Parisien handelt. Deshlab ist das einschlägige Logo das gesamte Video hindurch sichtbar. „Wir zielen auf neue Abonnenten ab, aber nicht direkt über die alte Marke, sondern über neue Verticals. Deswegen ist die Schaffung eines Markenbewusstseins so wichtig“, erklärt Viers.

Die Strategie des Teams dreht sich vor allem um wiederkehrende Serien. So ist „Food Checking“ eine wöchentliche Show, die bei Lebensmitteln in Supermärkten, Restaurants und Bäckereien einen Faktencheck durchführt. Eine Folge dauert in der Regel 7 bis 8 Minuten und wird mit einem Smartphone im POV-Stil aufgenommen. In der Show wird mit Experten gesprochen und der Preis der Produkte erörtert, wobei jede Folge mit einem Blindtest endet.

Ohne jungen TikTok-Journalisten geht es nicht

Die Anfänge des TikTok-Abenteuers reichen bis zum September 2021 zurück, als das Unternehmen seine ersten Gehversuche auf der Plattform unternahm. „Mein erster Schachzug bestand darin, den jüngsten Journalisten einzustellen, den ich finden konnte“, macht Viers deutlich. Und so verpflichtete der Verlag Mathieu Hennequin, einen frischgebackenen Absolventen einer Journalistenschule, als ersten TikTok-Journalisten und erstellte mit ihm einen TikTok-Account.

Daswarstrategischgeschickt“,führt Viers aus und betont, dass sich später zeigte, dass der souveräne Umgang des TikTok-Journalisten mit der Kamera von größter Bedeutung war.

Zunächst bestand die Absicht darin, Erklärvideos zu liefern – vor allem zu Politik im Laufe der französischen Präsidentschaftswahlen. Doch das Team testete viele verschiedene Formate und überprüfte die Ergebnisse kontinuierlich.

Einige wichtige Erkenntnisse waren:

  • Die Verpflichtung eines speziellen TikTok-Journalisten ist ausschlaggebend für den Erfolg.
  • Eine Test-und Lernmentalität ist wichtig, beispielsweise beim Experimentieren mit verschiedenen Längen, obschon kurze Videos mit dem TikTok-Algorithmus in der Regel am besten harmonieren.
  • Erklärvideos sind wichtig, aber auch harte News dürfen nicht vernachlässigt werden.

„Wir berichteten als Erste, dass Kylian Mbappé beim [Fußballklub] PSG blieb, und das war einer unserer größten Erfolge seit Monaten“, freut sich Viers. „Hard News sind folglich auch wichtig. Wir stellen fest, dass junge Menschen ihre Nachrichten gerade jetzt von TikTok beziehen.“

Ziel: Ein Markenbewusstsein unter jungen Menschen schaffen

Der TikTok-Account von Le Parisien startete vor mehr als einem Jahr mit null Followern und bringt es inzwischen auf über 400.000 Follower und 8 Millionen Likes. Auch wenn es Höhen und Tiefen gab, weiß Viers inzwischen, dass Wachstum größten- teils durch erfolgreiche Einzelvideos beflügelt wird.

„Ein Hitvideo ist auch positiv für Abos. Wenn man regelmäßig postet, kommen auch die Abonnenten“, so Viers weiter.

Obschon derzeit keine Möglichkeit besteht, TikTok-Videos zu Geld zu machen (im Gegensatz zu YouTube oder Facebook), betrachtet Viers TikTok als unverzichtbare Investition in die Schaffung eines Markenbewusstseins unter jungen Menschen: „Le Parisien muss in diesem Universum präsent sein.“

Aktuell besteht die Hoffnung, dass Teenager, die die Videos des Verlags schätzen, später als zahlende Abonnenten zurückkehren. „Folglich ist das eine langfristige Strategie. Dort präsent zu sein und in den Köpfen der Leute zu existieren ist wichtig und eine Frage von Sein oder Nicht- sein“, bekennt Viers.