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El programa Table Stakes ha sido diseñado para acelerar la transición del periodismo desde el papel hacia lo digital, ayudar a las redacciones a cambiar sus prácticas, llegar a nuevas audiencias e impulsar el engagement de sus comunidades. Desde 2019, un total de 57 editores de noticias han participado en Table Stakes Europe, un programa que gira en torno a los 7 principios fundamentales para la sostenibilidad digital y, por encima de todo, el enfoque audienceS-first. Siga leyendo para conocer las historias de algunos de los participantes del programa
Hemos asignado todos los estudios de caso de Table Stakes Europe a temas concretos. Conforme vayamos añadiendo contenido y nuevos estudios de caso iremos ampliando el abanico de temas y subtemas.
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¿Se puede llegar a las audiencias profesionales e institucionales con las mismas estrategias usadas con el público general? Los medios de comunicación de interés general incluyen un componente B2B en sus ingresos por suscripción y, en el mejor de los casos, cuentan con un equipo dedicado al desarrollo de esta audiencia objetivo. Aplicando la metodología y herramientas de Table Stakes, el medio francés Mediapart ha desarrollado nuevas estrategias para atraer y retener mejor al segmento B2B.
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Cuando la superestrella más grande del mundo, Taylor Swift, anunció las fechas de su gira en Alemania, el equipo de Rheinische Post vio una oportunidad para conectar con una audiencia joven y apasionada. El resultado fue “Waiting for Taylor”, un boletín de 10 semanas dedicado a los fans de Swift. El experimento del diario alemán centrado en los fans, durante su segunda ronda en el programa TSE, inspiró otras iniciativas de compro- miso con la audiencia, redefiniendo la forma en que una redacción local puede conectar con los lectores.
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A medida que la inteligencia artificial se desarrolla rápidamente, la mayoría de las industrias están intentando con urgencia ponerse al día con los cambios constantes, las capacidades y los riesgos presentados por la nueva tecnología. El reto de TSE de El Nacional fue aprovechar esta oportunidad. A partir de su publicación de negocios, el grupo con sede en Barcelona lanzó un producto editorial y una comunidad para ejecutivos y empresarios con el fin de descifrar el impacto de la IA.
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A través de una iniciativa dirigida principalmente a las lectoras más jóvenes, The Irish Times ha redefinido su enfoque hacia los principales grupos demográficos, combinando información basada en datos con retroalimentación cualitativa para crear contenido que resuene con las vidas y prioridades de sus lectores.