TSE Best Practice Showcase

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Table Stakes Europe

Le programme Table Stakes est conçu pour accélérer la transition du journalisme de l’imprimé vers le numérique. Il aide les rédactions à changer leurs pratiques, à atteindre de nouveaux publics et à mieux mobiliser leurs communautés. Table Stakes est structuré autour de 7 principes fondamentaux conçus pour assurer la pérennité des éditeurs dans le monde digital, et surtout, pour qu’ils se concentrent sur leurs audiences. Depuis 2019, un total de 57 éditeurs de presse ont participé à Table Stakes Europe. Lisez la suite pour découvrir le parcours de ces équipes.

Thèmes

Cette base de connaissances organise les différentes études de cas de Table Stakes Europe par thème. Nous souhaitons la mettre à jour régulièrement avec de nouveaux exemples et de nouvelles rubriques.

Etudes de cas récentes

estimated reading time 10 minutes

The Irish Times : « For You » – Placer l’audience au centre, maîtriser les données et écouter ses collaborateurs

Grâce à une initiative ciblant principalement les jeunes femmes lectrices, The Irish Times a redéfini son approche des principaux segments démographiques, en combinant des analyses basées sur les données d’audience et des retours qualitatifs pour produire un contenu qui trouve écho dans la vie et les priorités de ses lecteurs.

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estimated reading time 8 minutes

El Nacional et ON-IA : un média et une communauté pour comprendre l’IA

Alors que l’intelligence artificielle se développe rapidement, la plupart des industries tentent de se mettre à jour sur les capacités et les risques associés à ces nouvelles technologies. Le challenge TSE pour El Nacional consistait à saisir cette opportunité. S’appuyant sur son édition business, l’éditeur basé à Barcelone a lancé un produit éditorial et une communauté pour aider les managers et les entrepreneurs à comprendre l’impact de l’IA.

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Des « Swifties » aux abonnés : comment une newsletter de Rheinische Post, centrée sur une superstar, a révolutionné l’engagement du public

Lorsque la plus grande superstar du monde, Taylor Swift, a annoncé ses dates de tournée en Allemagne, l’équipe du Rheinische Post a vu une opportunité de se connecter avec un public passionné et plus jeune. Le résultat fut «Waiting for Taylor», une newsletter durant 10 semaines dédiée aux fans de Swift. L’expérience centrée sur les fans de l’éditeur allemand, lors de sa deuxième participation à l’initiative TSE, a inspiré d’autres initiatives d’engagement du public, redéfinissant ainsi la manière dont une rédaction locale peut se connecter avec ses lecteurs.

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Mediapart : D’une niche de revenus à un levier de croissance

Peut-on appliquer aux audiences professionnelles ou institutionnelles les mêmes stratégies de recrutement et d’engagement que pour le grand public ? En s’appuyant sur la méthodologie Table Stakes, Mediapart a développé des approches ciblées pour mieux capter ces publics et maximiser leur contribution au portefeuille global d’abonnements.

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