Joana se une a GFR Media en el 2017, luego de una exitosa carrera de casi dos décadas en mercadeo en industrias de distribución, tecnología y telecomunicaciones. Originalmente tuvo a su cargo el desarrollo de la estrategia de mercadeo y suscripciones digitales y más recientemente fue nombrada para dirigir el Departamento de Audiencias y Desarrollo Digital.  Joana cuenta con una maestría en administración de empresas con concentración en mercadeo internacional de la Universidad de Maryland.