Paulo Samia se incorporó a UOL en el año 2000, ocupando los cargos de director financiero en UOL Brasil y director general en UOL Argentina hasta 2006. Después de trabajar en Consultoría (Booz Allen y Hamilton) y en empresas de tecnología, regresó a UOL en 2016, como Director de Planificación Estratégica y Director de Desarrollo de Negocios, hasta que se convirtió en el CEO de UOL en 2019. Paulo es licenciado y graduado en administración de empresas por la Fundação Getúlio Vargas de São Paulo, y tiene un MBA por la Columbia Business School, en Nueva York.