• 14 December 2021 - 16 December 2021
  • Madrid
  • España

Claves 2022

Spanish Media Leaders eSummit

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PONIENDO A LAS AUDIENCIAS JÓVENES EN EL CENTRO

La generación Z es capaz de distinguir entre los distintos tipos de noticias y es más consciente de los filtros. El clicktivismo de las redes sociales no puede competir con los medios tradicionales, y este tratamiento de los contenidos contribuye a la polarización de la opinión. Que la generación Z sea nativa digitalmente convierte a sus integrantes en individuos mucho más conscientes y críticos, con mayores expectativas del contenido. El déficit de confianza en el metarrelato que empezaron a desmontar generaciones anteriores ha hecho mella en esta generación… ¿Se puede crear un vínculo duradero entre las audiencias jóvenes y los medios? Si comprendemos cuales son los valores de esta generación seremos capaces de generar productos y contenidos que los fidelicen.

Claves2022

December 14 Tuesday

10:00

El panorama de los medios y la comunicación en España

Auditorio Beatriz - Madrid

Como cada año, el primer día de Claves ofrece una visión 360 sobre el panorama de los medios en España.

Apertura presidente AMI

10:15

Entrega de los premios AMI

Auditorio Beatriz - Madrid

Entrega de premios AMI

  • Premio a la defensa del periodismo.
  • Premio a la trayectoria profesional.
11:00

Mesa redonda. Calidad y excelencia en el relato: la mejor apuesta para construir juntos el futuro.

Auditorio Beatriz - Madrid

La pandemia nos dejó un mundo aún más fragmentado. ¿Cuáles son los ingredientes  fundamentales para construir juntos el relato del futuro? Escucharemos de mano de prestigiosos líderes de otras industrias cuales son las claves de la construcción del futuro relato.

12:30

12:30-13:00 Coffee break

Auditorio Beatriz (antesala) - Madrid

13:00

Tendencias de la industria en España: Claves de la Información

Auditorio Beatriz - Madrid

Presentación del informe trimestral de la Asociación de Medios de Información, elaborado en colaboración con Deloitte y Media Hotline. En la presentación se ofrecerán, además, proyecciones para final de 2021 y la previsión para el próximo ejercicio.

14:00

Conclusiones y cierre

Auditorio Beatriz - Madrid

December 15 Wednesday

16:00

Poniendo a la audiencia joven en el centro. De la construcción del relato a la creación del producto. Next Gen

Horario de Madrid (online)

La particularidad de la Generación Z es que ha crecido con las redes sociales que dan prioridad al audio y al vídeo y es extraordinariamente sensible a las formas en que la tecnología ha cambiado su mundo.  ¿Por qué hay que crear equipos transversales que ayuden a comprender mejor la manera de atraer, servir y crear productos para las audiencias más jóvenes? En esta sesión exploraremos la experiencia de medios pioneros que han decidido apostar por estas generaciones de una manera holística creando equipos de trabajo dedicados y transversales.

Chair
Directora de desarrollo de audiencias jóvenes (Next Gen) The Washington Post
Moderator
Marketing & Programming Manager, WAN-IFRA, Germany
Con el apoyo de:
17:00

Herramientas para editores - DanAds

Horario de Madrid (online)

Moderator
Embajador de DanAds
Con el apoyo de
17:30

Descanso

Horario de Madrid (online)

19:00

De la construcción del relato a la monetización del contenido en los canales de distribución. Branded Content

Horario de Madrid (online)

Que las nuevas generaciones estén más activas en las diferentes plataformas no quiere decir que nos tengamos que centrar sólo en el engagement, hay otras maneras de seguir monetizando el contenido. En esta sesión aprenderemos valiosas lecciones sobre el branded content para estos grupos.

2b es un grupo de medios especializado en conectar con el público joven hispanohablante. Con oficinas y estudios de producción en España y Latinoamérica, cuenta con dos grandes divisiones: 2bOriginals y 2btube.

  • 2bOriginals produce contenido original para cine, televisión y plataformas OTT. Su webserie insignia, enchufe.tv, tiene más de 32 millones de suscriptores en YouTube y 50 millones de seguidores en el conjunto de sus redes sociales.
  • 2btube ofrece una propuesta integrada para anunciantes que quieran alcanzar a la audiencia online a través de campañas creativas, de Influencer Marketing y de Paid Media. También produce contenidos audiovisuales digitales, contando para ello con sus propios estudios de grabación; y proporciona servicios profesionales a empresas que quieren externalizar la estrategia y gestión de su presencia digital en cualquier plataforma (e.g. YouTube, Facebook, Instagram, Tiktok o Twitch).
Patrocinado por

December 16 Thursday

16:00

La batalla de las suscripciones. Compitiendo por la atención de las audiencias: la apuesta por el audio

Horario de Madrid (online)

17:00

Herramientas para editores - Outbrain

Horario de Madrid (online)

Con el apoyo de
17:30

Descanso

Horario de Madrid (online)

19:00

La batalla de las suscripciones. La importancia de los datos y la personalización en la retención de jóvenes audiencias.

Horario de Madrid (online)

Co-organizador y socio estratégico

Patrocinadores Oro

Patrocinadores Plata

Patrocinadores Bronce

Contacto

Raquel González

Senior Project Manager

raquel.gonzalez@wan-ifra.org

Madrid, Spain

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