Rheinische Post es un gran grupo mediático con mucha influencia en la zona de Renania, al oeste de Alemania. Un verdadero gigante regional. Su publicación estrella comenzó en Table Stakes Europe su andadura hacia la centralización en las audiencias con “Willkommen, Baby!”, una serie de contenidos digitales dirigidos a futuros padres. El cambio fue radical e impulsó la transformación digital del grupo. He aquí su historia.

En septiembre de 2022, hacia el final de su participación en Table Stakes Europe, el equipo del periódico italiano Il Giornale de Vicenza lanzó un sprint “Design/Do” para explorar una nueva oferta dirigida a los seguidores del equipo de fútbol local, el L.R. Vicenza. Querían crear un espacio que pudiera reunir a los aficionados en torno a un club al que siempre le habían sido increíblemente fieles, tanto en las buenas como en las malas rachas.

La pandemia obligó al periódico local alemán a adaptar rápidamente su enfoque hacia el periodismo deportivo. La empresa identificó enseguida a los seguidores del equipo de baloncesto local, el Brose Bamberg, como una audiencia objetivo potencial y su sección de deportes renovó su producción de contenidos para llegar a ellos con éxito.

La cobertura del fútbol amateur interesa a quienes lo practican así como a sus familiares, amigos y patrocinadores: personas que son fieles a sus equipos locales tanto en las alegrías como en las penas. Estas comprometidas comunidades representan un potencial significativo para un diario regional. La Voix du Nord es consciente de su importancia desde hace tiempo y decidió, a finales de 2021, trasladárselo con claridad a sus fans.

Un participante de una ronda anterior de Table Stakes Europe ha logrado consolidar una fuerte presencia en TikTok desde que empezó a publicar en la plataforma hace aproximadamente un año. El responsable de video de la empresa comparte lo aprendido a lo largo del camino.

El editor con sede en el Reino Unido se dispuso a adoptar un nuevo enfoque que cubriera temas relativos a los veinteañeros y treintañeros. El resultado, que lleva por nombre “Quarter Life” y es una serie de artículos para jóvenes profesionales, les ha abierto los ojos al demostrar el impacto de un periodismo centrado en las audiencias.

Un colectivo de suscriptores del periódico en papel que envejece. Un flujo escaso de nuevos lectores digitales jóvenes dispuestos a pagar. Y la falta de un enfoque claro sobre cómo atajar el problema. Esa era la situación en la que se encontraba NWT, una organización de noticias regional sueca en octubre de 2021. Un año después, el vuelco es total. Siga leyendo para saber cómo NWT ha logrado llegar a las audiencias jóvenes y aumentar los ingresos de dicho grupo objetivo y qué seis pasos ha dado para sentar las bases para un futuro mejor y más joven.

El diario suizo 24heures se distribuye en el cantón del Vaud y su ciudad principal, Lausana. Una de las particularidades locales es la diversidad de poblaciones extranjeras que residen en el territorio. Se trata de casi 260.000 personas que rara vez son objeto de artículos sobre sus vidas, sus intereses y sus necesidades. En el marco de su reto de desempeño Table Stakes Europe, el equipo de 24heures decidió interesarse por la comunidad extranjera más importante del cantón: la portuguesa.

Nordkurier, un medio radicado en el Länder alemán de Mecklenburg-Vorpommern, en el noreste del país, lanzó un boletín semanal para reforzar los lazos entre las personas que solían residir en la región y el presente y futuro de la misma. La newsletter cuenta hoy con unos 2.800 suscriptores y, además de la publicidad, ha aportado otras oportunidades de negocio a la organización.

A lo largo del año pasado, el personal del Diario de Navarra (DN), un periódico regional con sede en Pamplona, España, ha redoblado sus esfuerzos para impulsar las suscripciones digitales. El editor también se ha dirigido a dos audiencias específicas (familias y profesionales) como parte de su esfuerzo por pasar de un enfoque generalista a un enfoque centrado en audiencias segmentadas.