Soucieux de rafraîchir son image de marque et d’attirer davantage de lecteurs masculins, l’éditeur hongrois a profité de sa participation à Table Stakes Europe pour commencer à travailler sur de nouveaux types de contenu automobile, notamment autour du journalisme de service et explicatif. Sa réussite dans ce domaine a créé une dynamique pour d’autres expériences au sein de la rédaction, qu’il s’agisse d’autres audiences ciblées telles que le vin ou la technologie, ou d’un projet pilote autour de la monétisation du contenu.

Nageant à contre-courant, l’équipe de l’Abendblatt a prouvé, grâce à Table Stakes Europe, que le contenu culturel régional, lorsqu’il est bien réalisé, peut attirer de nouveaux abonnés numériques. La réussite du service culturel est aujourd’hui une source d’inspiration en matière de changement pour l’ensemble de la rédaction.

Le journal local finlandais a complètement repensé sa rédaction sur la base des enseignements tirés de ses expériences de travail sur les audiences. L’objectif fondamental consistait à atteindre des abonnés numériques nouveaux et plus jeunes. « Tout ce que nous faisons au quotidien doit appuyer la réalisation de nos objectifs. Nous avons tenté de mettre sur pied une structure qui nous force à agir de la sorte », explique Jyrki Utriainen, directeur de la rédaction de Karjalainen.

« Nous cherchons à créer des points de contact émotionnels qui non seulement renforcent la fidélité de nos lecteurs existants à notre marque, mais qui engagent également de nouveaux publics qui ne connaissent pas encore notre plateforme, en leur permettant de se faire une première impression positive à travers l’une de nos verticales », explique Bettina Widmer, du groupe suisse Blick.

Le bulletin d’information de l’éditeur britannique intitulé « Brummie Muslims » propose un mélange de contenus allant du style de vie aux conseils alimentaires et à l’actualité politique, destinés à la communauté musulmane très diverse de la région des Midlands de l’Ouest. Son succès a généré de nombreux enseignements quant à l’engagement de l’audience et a ouvert la voie à d’autres bulletins d’information susceptibles d’intéresser différentes communautés.

Lors de sa participation au programme Table Stakes Europe, l’équipe de la Tribune de Genève a identifié plusieurs audiences qu’elle pourrait mieux cibler. Parmi celles-ci, l’une est très spécifique à sa zone géographique, à savoir les frontaliers, un groupe important de Suisses et de Français qui vivent et travaillent entre Genève et la France voisine.

Le Nederlands Dagblad est un média national chrétien des Pays-Bas, qui traite de l’actualité protestante et catholique. Mais aux Pays-Bas, il existe également une communauté de chrétiens évangéliques – environ 200 000 personnes – sur laquelle aucun média ne se concentre. Le ND y a vu un créneau et s’y est engagé : à l’automne 2021, il a commencé à créer du contenu sur et pour les évangéliques néerlandais.

Le Rheinische Post est un important groupe de médias d’influence en Rhénanie, dans l’ouest de l’Allemagne : un géant régional. Afin de centrer son travail sur son audience, sa principale parution a commencé son voyage Table Stakes Europe avec « Willkommen, Baby! » (« Bienvenue, bébé ! »), un ensemble de contenus numériques destinés aux futurs parents. Cette initiative a changé la donne et a fait progresser la transformation numérique de l’éditeur. Voici comment.

Lors de sa participation à la première édition de Table Stakes Europe en 2019, le groupe écossais a fait un grand pas en avant dans la transformation de sa rédaction et s’est focalisé sur les enjeux de ses plateformes digitales. Il a commencé à utiliser la méthode des mini-équipes d’édition, qui ont aidé l’entreprise à créer un service solide dédié aux enquêtes.

Au début de l’année 2022, le journal basé à Tubingue, dans le sud-ouest de l’Allemagne, a lancé son premier produit audio, un podcast intitulé « Am Gericht » (« Au palais de justice »). L’émission traite de questions liées à la criminalité et à la justice, et s’est révélée particulièrement populaire auprès des femmes, du jeune public et des professionnels du droit actuels et futurs de la région.