Le quotidien L’Opinion a démarré Table Stakes avec le projet d’accélérer sa transformation digitale et de s’appuyer sur l’année de ses 10 ans pour augmenter le nombre de ses abonnés numériques. L’actualité s’est finalement invitée dans sa roadmap et c’est en se focalisant sur ses audiences que l’équipe Table Stakes a travaillé ses sujets d’organisation et de monétisation.

Soucieux de rafraîchir son image de marque et d’attirer davantage de lecteurs masculins, l’éditeur hongrois a profité de sa participation à Table Stakes Europe pour commencer à travailler sur de nouveaux types de contenu automobile, notamment autour du journalisme de service et explicatif. Sa réussite dans ce domaine a créé une dynamique pour d’autres expériences au sein de la rédaction, qu’il s’agisse d’autres audiences ciblées telles que le vin ou la technologie, ou d’un projet pilote autour de la monétisation du contenu.

Le choix des audiences à cibler dans le cadre de leur projet Table Stakes s’est rapidement imposé à l’équipe de Rossel Est Médias. Opérant dans une zone géographique profondément attachée à la production de Champagne, le groupe a décidé de s’adresser à « ceux qui font le vin et ceux qui l’aiment ».

Nageant à contre-courant, l’équipe de l’Abendblatt a prouvé, grâce à Table Stakes Europe, que le contenu culturel régional, lorsqu’il est bien réalisé, peut attirer de nouveaux abonnés numériques. La réussite du service culturel est aujourd’hui une source d’inspiration en matière de changement pour l’ensemble de la rédaction.

L’entreprise de médias française a décidé de cibler les femmes qui travaillent dans le secteur de la finance après avoir décelé une faille critique dans les données démographiques de ses abonnés et des personnes qui participent à ses événements. L’objectif est d’aider les femmes à faire carrière dans la finance en produisant du contenu qui les aide à se construire des parcours professionnels ambitieux et en leur offrant la possibilité de se créer un réseau.

Le journal espagnol a utilisé la méthodologie Table Stakes pour cerner une nouvelle audience cible, la Légion espagnole et la communauté qui entoure cette unité militaire. La Voz de Almería lui a depuis dédié une section de son site Web, un bulletin d’information et une chaîne YouTube.

Le bulletin d’information de l’éditeur britannique intitulé « Brummie Muslims » propose un mélange de contenus allant du style de vie aux conseils alimentaires et à l’actualité politique, destinés à la communauté musulmane très diverse de la région des Midlands de l’Ouest. Son succès a généré de nombreux enseignements quant à l’engagement de l’audience et a ouvert la voie à d’autres bulletins d’information susceptibles d’intéresser différentes communautés.

Lors de sa participation au programme Table Stakes Europe, l’équipe de la Tribune de Genève a identifié plusieurs audiences qu’elle pourrait mieux cibler. Parmi celles-ci, l’une est très spécifique à sa zone géographique, à savoir les frontaliers, un groupe important de Suisses et de Français qui vivent et travaillent entre Genève et la France voisine.

Le Nederlands Dagblad est un média national chrétien des Pays-Bas, qui traite de l’actualité protestante et catholique. Mais aux Pays-Bas, il existe également une communauté de chrétiens évangéliques – environ 200 000 personnes – sur laquelle aucun média ne se concentre. Le ND y a vu un créneau et s’y est engagé : à l’automne 2021, il a commencé à créer du contenu sur et pour les évangéliques néerlandais.