Nach einer erfolgreichen ersten Runde kehrte das Team von ARA mit einer neuen Herausforderung zu Table Stakes Europe zurück: ein konsequent publikumsorientiertes Denken im gesamten Redaktionsteam zu verankern. Aufbauend auf dem ersten Erfolg einer Website, die sich auf Wohnthemen in Barcelona konzentriert, unterstützt das Team nun auch andere Teile der Redaktion dabei, sich stärker an den Bedürfnissen des Publikums auszurichten.

Durch eine Initiative, die sich hauptsächlich an jüngere weibliche Leser richtete, hat The Irish Times ihren Fokus auf wichtige Zielgruppen neu definiert, indem sie datengestützte Erkenntnisse mit qualitativen Rückmeldungen kombiniert. So schafft sie Inhalte, die mit dem Leben und den Prioritäten ihrer Leser in Einklang sind.

Während seiner Zeit bei Table Stakes Europe begann Gremi Media, eine der führenden Mediengruppen Polens, eine Transformationsreise, um seine Position im digitalen Markt des Landes zu stärken. Durch seine Flaggschiff-Zeitung, Rzeczpospolita, und die OnlinePlattform rp.pl setzt der Verlag eine umfassende Zielgruppenstrategie um, die darauf abzielt, seine Zielgruppen besser zu identifizieren, zu segmentieren und zu bedienen – beginnend mit einem Fokus auf Fachleute, Führungskräfte und Kleinunternehmer.

Die größte Tageszeitung in Ostdeutschland hat eine Initiative gestartet, um Volkswagen-Enthusiasten in Sachsen gezielt anzusprechen. Da VW der größte Arbeitgeber der ­ Region ist, konzentrierte sich die Zeitung auf Inhalte, die für die Mitarbeiter, Zulieferer und Kunden des Autoherstellers von Interesse sind. Durch die Verdopplung ihrer Bericht­ erstattung über VW verzeichnete die Freie Presse bemerkenswerte Zuwächse sowohl bei der Leserbeteiligung als auch bei den Abonnements.

Da sich die Künstliche Intelligenz (KI, im Spanischen IA) rasch weiterentwickelt, versuchen die meisten Branchen, mit den neuen Entwicklungen sowie den damit verbundenen Möglichkeiten und Risiken Schritt zu halten. Die Herausforderung von El Nacional im Rahmen von Table Stakes Europe bestand darin, diese Chance zu nutzen. Aufbauend auf ihrer Wirtschaftspublikation startete das in Barcelona ansässige Unternehmen ein redaktionelles Produkt und eine Community für Manager und Unternehmer, um ihnen zu helfen, die Auswirkungen der KI zu entschlüsseln.

Der ungarische Verlag, der sein Markenimage auffrischen und mehr männliche Leser ansprechen wollte, nutzte die Teilnahme an Table Stakes Europe, um an neuen Arten von Automotive-Inhalten zu arbeiten – insbesondere im Bereich Service- und Erklärjournalismus. Dank des Erfolgs auf diesem Gebiet konnten in der Redaktion weitere Experimente angestoßen werden. Die Palette reicht von anderen Audience-Schwerpunkten wie Wein und Technik bis hin zu einem Pilotprojekt zur Monetarisierung von Inhalten.

Die Wahl der Ziel-Audiences im Rahmen des TSE-Projekts war für das Team von Rossel Est Médias schnell klar. Die Gruppe, die in einer eng mit der Erzeugung von Champagner verbundenen Region tätig ist, hat beschlossen, „die Erzeuger und die Liebhaber des edlen Schaumweins“ anzusprechen.

„Wir wollen emotionale Anknüpfungspunkte schaffen, die die Treue unserer bisherigen Leserschaft zu unserer Marke stärken und gleichzeitig neue Zielgruppen auf uns aufmerksam machen, die noch nicht auf unserer Plattform sind, und ihnen durch eines unserer Verticals einen ersten Eindruck verschaffen“, erklärt Bettina Widmer von der Schweizer Blick-Gruppe.

Die spanische Zeitung nutzte die Table Stakes-Methodik, um eine neue Fokus-Zielgruppe zu ermitteln – die Spanische Legion und die mit dieser Militäreinheit verbundene breite Gemeinschaft. Seit damals hat La Voz de Almería eine spezielle Website-Rubrik, einen Newsletter und einen YouTube-Kanal eingerichtet, um dieser Zielgruppe gerecht zu werden.

Da der tschechische Verlag jüngere Zielgruppen ins Visier genommen hat, führte er ein Experiment mit TikTok als primärem Kanal für die Verbreitung seiner Sportnachrichten für junge Leser durch. Nachdem das anfängliche Ziel in dem sozialen Netzwerk übertroffen wurde, orientieren sich inzwischen auch andere Redaktionen im Unternehmen an diesem Experiment und richten ihre eigenen TikTok-Kanäle ein.