El periódico local finlandés transformó por completo su redacción después de cosechar un gran éxito en sendos experimentos centrados en las audiencias. Su objetivo fundamental: un mayor engagement de sus suscriptores digitales más jóvenes. “Todo lo que hacemos, a diario, tiene que contribuir necesariamente a nuestras metas. Hemos tratado de crear una estructura que nos obligue a hacerlo”, explica Jyrki Utriainen, Editor Gerente de Karjalainen.

Un participante de una ronda anterior de Table Stakes Europe ha logrado consolidar una fuerte presencia en TikTok desde que empezó a publicar en la plataforma hace aproximadamente un año. El responsable de video de la empresa comparte lo aprendido a lo largo del camino.

Para dirigirse a audiencias más jóvenes, el editor checo realizó un experimento que utilizaba TikTok como canal principal para distribuir su periodismo deportivo a las audiencias jóvenes. Tras superar su objetivo inicial en la red social, el experimento está sirviendo ahora de inspiración a otras redacciones del grupo para que creen sus propios canales de TikTok.

El editor con sede en el Reino Unido se dispuso a adoptar un nuevo enfoque que cubriera temas relativos a los veinteañeros y treintañeros. El resultado, que lleva por nombre “Quarter Life” y es una serie de artículos para jóvenes profesionales, les ha abierto los ojos al demostrar el impacto de un periodismo centrado en las audiencias.

Un colectivo de suscriptores del periódico en papel que envejece. Un flujo escaso de nuevos lectores digitales jóvenes dispuestos a pagar. Y la falta de un enfoque claro sobre cómo atajar el problema. Esa era la situación en la que se encontraba NWT, una organización de noticias regional sueca en octubre de 2021. Un año después, el vuelco es total. Siga leyendo para saber cómo NWT ha logrado llegar a las audiencias jóvenes y aumentar los ingresos de dicho grupo objetivo y qué seis pasos ha dado para sentar las bases para un futuro mejor y más joven.