Durante su año en Table Stakes Europe, el editor alemán creó una nueva marca para su contenido sobre alimentación y gastronomía que cosechó un gran éxito y transformó la manera en que cubría los festivales de música locales. Esta y otras iniciativas centradas en las audiencias han mejorado de forma sustancial sus indicadores de desempeño y allanado el camino para aumentar los ingresos digitales en el futuro.

“Queremos crear puntos de contacto emocionales que no sólo refuercen la lealtad de nuestra base base de lectores actual, sino que también atraigan a nuevos lectores que aún no han visitado nuestra plataforma, permitiéndoles formarse una primera impresión positiva a través de uno de nuestros verticales”, apunta Bettina Widmer, del suizo Blick Group.

El medio catalán ha creado nuevos cuadros de mando para comprender mejor el rendimiento de sus contenidos digitales y diseñar en base a ellos la planificación editorial de su redacción. La empresa también ha rediseñado su web y su aplicación, lo cual no solo le ha permitido aumentar el engagement de los lectores sino también reducir el churn.

Para apoyar su ambicioso objetivo de aumentar las suscripciones digitales, el editor con sede en el extremo noroccidental de Alemania, como su propio nombre indica, lanzó una newsletter en junio dirigida a las familias. En torno a 3.000 personas se han suscrito al boletín desde entonces, y el editor ha visto cómo este producto está impulsando también las suscripciones digitales de nwzonline.de.

El medio de noticias ARA, con sede en Barcelona, comenzó su andadura en 2010. Publican un periódico en papel y cuentan con presencia digital (página web y apps) con ara. cat. ARA tiene ediciones para toda Cataluña, Andorra, Girona, Tarragona, Lleida, Valencia y Baleares. También existe ARA en castellano y ofrecen una selección de artículos en inglés.

Le Télégramme siempre ha sido reconocido como uno de los mejores diarios regionales de Francia. Sus 150 000 suscriptores en papel (reparto a domicilio) son eles, pero están envejeciendo, por lo que Le Télégramme necesita acelerar la captación de suscriptores digitales para insuflar nueva vida a su crecimiento.

DC Thomson es un editor de noticias de la ciudad escocesa de Dundee. El grupo posee revistas, emisoras de radio y cuatro periódicos diarios: The Press & Journal, Evening Express, The Courier y The Evening Telegraph. El grupo se apuntó a Table Stakes con la idea de reforzar su programa interno Apollo de transformación digital. En la definición de su reto describieron sus aspiraciones para el programa de 12 meses.

Henneo, la empresa de medios de comunicación de Zaragoza (España) que publica los periódicos «20 minutos» y el «Heraldo de Aragón», dedicó una gran parte del año pasado a prestar atención a sus audiencias y a elaborar más contenidos dirigidos. Todo ello de acuerdo con la iniciativa de poner en marcha un modelo de suscripción digital.