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Participer à Table Stakes Europe devait permettre à Our Media de commencer à s’éloigner de l’image d’un média conservateur pour se rapprocher de celle d’un média nouveau et moderne afin d’atteindre les plus jeunes. L’éditeur souhaitait également accroître l’engagement de son audience en produisant davantage de contenu de qualité. L’une des principales mesures consistait à suivre le temps passé par l’audience sur le contenu.
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Pendant l’année passée aux côtés de Table Stakes Europe, l’éditeur allemand a créé avec succès une nouvelle marque dédiée à la nourriture et à la gastronomie, et a transformé son approche en ce qui concerne la couverture des festivals de musique locaux. Ces initiatives ont, au même titre que d’autres axées sur les audiences, considérablement amélioré ses indicateurs de performance et ouvert la voie à une future croissance des revenus numériques.
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« Nous cherchons à créer des points de contact émotionnels qui non seulement renforcent la fidélité de nos lecteurs existants à notre marque, mais qui engagent également de nouveaux publics qui ne connaissent pas encore notre plateforme, en leur permettant de se faire une première impression positive à travers l’une de nos verticales », explique Bettina Widmer, du groupe suisse Blick.
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L’éditeur espagnol a mis sur pied de nouveaux tableaux de bord qui donnent un aperçu de la performance de son contenu en ligne et permettent à sa salle de rédaction d’aiguiller sa ligne éditoriale. L’entreprise a également repensé son site Web et son application, ce qui lui a permis de renforcer l’engagement de ses lecteurs et de réduire le taux de désabonnement.
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Pour soutenir son objectif ambitieux visant à augmenter son nombre d’abonnements numériques, l’éditeur, basé dans l’extrême nord-est de l’Allemagne, a lancé en juin une newsletter destinée aux familles. Plus de 3 000 personnes se sont depuis inscrites à cette nouvelle offre, qui stimule également les abonnements numériques sur nwzonline.de.
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La société de presse ARA, basée à Barcelone, a été lancée en 2010. Elle publie un journal imprimé et o re une présence numérique (site Web et applications) sur ara.cat. ARA possède des éditions en Catalogne, en Andorre, à Gérone, à Tarragone, à Lérida, aux Baléares et à Valence. ARA existe également en espagnol et o re une sélection d’articles en anglais.
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Le Télégramme a toujours été reconnu comme l’un des meilleurs quotidiens régionaux de France. Ses 150 000 abonnés à l’imprimé (livraison à domicile) sont fidèles mais vieillissants. Le journal doit donc accélérer l’acquisition d’abonnés numériques pour alimenter à nouveau sa croissance.
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DC Thomson est un éditeur basé à Dundee en Écosse. Le groupe possède plusieurs magazines, stations de radio et quatre quotidiens : The Press and Journal, Evening Express, The Courier et The Evening Telegraph. Le groupe a rejoint Table Stakes pour renforcer son programme interne Apollo qui visait leur transformation numérique. Leur challenge pour le programme Table Stakes était : « Nous allons recentrer notre rédaction – actuellement consacrée à 95 % à l’imprimé – pour qu’elle crée un journalisme numérique incontournable et de meilleure qualité, ainsi qu’une expérience utilisateur de premier plan pour les audiences locales et cela afin d’augmenter les abonnements via un modèle de paywall/premium. »
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Le groupe de presse Henneo, basé à Saragosse en Espagne, publie le quotidien régional Heraldo de Aragon. Son équipe Table Stakes a passé une grande partie de l’année à se concentrer sur ses audiences et à développer des contenus plus ciblés. Cette démarche s’inscrivait dans le cadre des efforts déployés pour lancer sa nouvelle stratégie d’abonnements numériques.