Este diario inició su andadura en Table Stakes con el objetivo de acelerar la transformación digital y aprovechar la celebración de su décimo aniversario para ampliar su base de suscriptores digitales. Cuando la actualidad trastocó sus planes, el equipo de TSE de L’Opinion identificó rápidamente una nueva audiencia objetivo: personas decididas a sacar el máximo partido a los últimos 15 a 20 años de su vida laboral.

Con el objetivo de renovar su imagen de marca y atraer más lectores masculinos, este editor húngaro aprovechó su participación en Table Stakes Europe para empezar a trabajar con nuevos tipos de contenido automovilístico enfocados desde un periodismo explicativo y de servicio. El éxito de la iniciativa ha imprimido impulso a otros experimentos en la redacción, como centrarse en las audiencias de la enología y la tecnología o probar nuevas formas de monetizar contenidos.

El equipo de Rossel Est Médias reconoció inmediatamente las ventajas de aprovechar el contexto de Table Stakes Europe para centrarse en audiencias concretas. La empresa, cuya actividad se desarrolla en una región profundamente ligada a la producción de champán, acertó con su decisión de dirigir sus contenidos “tanto a quienes producen el vino como a quienes lo disfrutan”.

Tras identificar grandes vacíos en la composición demográfica de los suscriptores de su periódico y los asistentes a sus eventos, esta empresa de medios de comunicación francesa decidió elaborar contenidos dirigidos específicamente a las mujeres del sector de las finanzas. El objetivo: ayudarlas con productos capaces de ampliar sus aspiraciones profesionales y proporcionarles oportunidades de networking verdaderamente útiles.

Tras el cierre de su edición en papel durante el programa Table Stakes Europe, este medio estatal austriaco renovó su sitio web y su redacción, y puso en marcha experimentos orientados a la audiencia para explorar nuevas formas de contar historias. El objetivo estaba claro: dejando atrás el legado secular del papel y aprovechando las oportunidades ilimitadas de la tecnología digital, reinventar el periodismo de servicio público en Austria para llevar a sus lectores noticias e información que mejoren sus vidas.

En su segundo año en Table Stakes Europe, este editor alemán ha tenido la oportunidad de acelerar la adopción de su enfoque centrado en las audiencias en la redacción, desarrollar más sus actuales productos centrados en la audiencia y poner en marcha nuevos proyectos.

Durante su año en Table Stakes Europe, el editor alemán creó una nueva marca para su contenido sobre alimentación y gastronomía que cosechó un gran éxito y transformó la manera en que cubría los festivales de música locales. Esta y otras iniciativas centradas en las audiencias han mejorado de forma sustancial sus indicadores de desempeño y allanado el camino para aumentar los ingresos digitales en el futuro.

“Queremos crear puntos de contacto emocionales que no sólo refuercen la lealtad de nuestra base base de lectores actual, sino que también atraigan a nuevos lectores que aún no han visitado nuestra plataforma, permitiéndoles formarse una primera impresión positiva a través de uno de nuestros verticales”, apunta Bettina Widmer, del suizo Blick Group.

El periódico español utilizó la metodología Table Stakes para identificar un nuevo público objetivo, la Legión Española y la comunidad más amplia en torno a la unidad militar. Desde entonces, La Voz de Almería ha puesto en marcha una sección web específica, un boletín y un canal de YouTube para atender a este público objetivo.

El boletín “Brummie Muslims” de este editor del Reino Unido ofrece una mezcla de contenidos que van desde el estilo de vida y las recomendaciones gastronómicas a noticias políticas, y todo ello dirigido a la heterogénea comunidad musulmana que vive en la región de West Midlands. De su éxito se pueden extraer numerosas lecciones sobre el engagement con audiencias y, además, ha abierto la puerta a otros posibles boletines para distintas comunidades.