Tras el cierre de su edición en papel durante el programa Table Stakes Europe, este medio estatal austriaco renovó su sitio web y su redacción, y puso en marcha experimentos orientados a la audiencia para explorar nuevas formas de contar historias. El objetivo estaba claro: dejando atrás el legado secular del papel y aprovechando las oportunidades ilimitadas de la tecnología digital, reinventar el periodismo de servicio público en Austria para llevar a sus lectores noticias e información que mejoren sus vidas.

En su segundo año en Table Stakes Europe, este editor alemán ha tenido la oportunidad de acelerar la adopción de su enfoque centrado en las audiencias en la redacción, desarrollar más sus actuales productos centrados en la audiencia y poner en marcha nuevos proyectos.

Durante su año en Table Stakes Europe, el editor alemán creó una nueva marca para su contenido sobre alimentación y gastronomía que cosechó un gran éxito y transformó la manera en que cubría los festivales de música locales. Esta y otras iniciativas centradas en las audiencias han mejorado de forma sustancial sus indicadores de desempeño y allanado el camino para aumentar los ingresos digitales en el futuro.

“Queremos crear puntos de contacto emocionales que no sólo refuercen la lealtad de nuestra base base de lectores actual, sino que también atraigan a nuevos lectores que aún no han visitado nuestra plataforma, permitiéndoles formarse una primera impresión positiva a través de uno de nuestros verticales”, apunta Bettina Widmer, del suizo Blick Group.

El periódico español utilizó la metodología Table Stakes para identificar un nuevo público objetivo, la Legión Española y la comunidad más amplia en torno a la unidad militar. Desde entonces, La Voz de Almería ha puesto en marcha una sección web específica, un boletín y un canal de YouTube para atender a este público objetivo.

El boletín “Brummie Muslims” de este editor del Reino Unido ofrece una mezcla de contenidos que van desde el estilo de vida y las recomendaciones gastronómicas a noticias políticas, y todo ello dirigido a la heterogénea comunidad musulmana que vive en la región de West Midlands. De su éxito se pueden extraer numerosas lecciones sobre el engagement con audiencias y, además, ha abierto la puerta a otros posibles boletines para distintas comunidades.

Durante su participación en Table Stakes Europe, el equipo de la Tribune de Genève definió varias audiencias con las que podría conectar mejor. Una de ellas es específica de su contexto geográfico: las numerosas personas suizas y francesas que viven y trabajan a caballo entre Ginebra y la región francesa aledaña.

Nederlands Dagblad es un medio de comunicación neerlandés con raíces cristianas que da noticias relevantes para católicos y protestantes. Ahora bien, en los Países Bajos existe también un grupo de cristianos evangélicos (unos 200.000) que no tienen medio propio. ND vio la oportunidad y quiso aprovecharla: en otoño de 2021 empezó a crear contenido sobre y para los fieles evángelicos neerlandeses.

Empezó su andadura como una comunidad online para madres (¡y padres!) de la zona de Birmingham y la red Brummie Mummies llega a las familias locales a través de un boletín, un pódcast y sus redes sociales.

Durante su participación en la primera edición de Table Stakes Europe en 2019, el grupo escocés dio un gran paso adelante cuando su redacción dejó de girar en torno a la versión en papel y se centró en la edición digital. Además, comenzaron a utilizar el concepto de minieditores, lo que les ha ayudado a crear una unidad de inverstigación con peso específico.