Cuando la superestrella más grande del mundo, Taylor Swift, anunció las fechas de su gira en Alemania, el equipo de Rheinische Post vio una oportunidad para conectar con una audiencia joven y apasionada. El resultado fue “Waiting for Taylor”, un boletín de 10 semanas dedicado a los fans de Swift. El experimento del diario alemán centrado en los fans, durante su segunda ronda en el programa TSE, inspiró otras iniciativas de compro- miso con la audiencia, redefiniendo la forma en que una redacción local puede conectar con los lectores.

Durante su participación en TSE, Gremi Media, uno de los principales grupos de medios de comunicación en Polonia, emprendió un camino de transformación para fortalecer su posición en el mercado digital del país. A través de su periódico insignia, Rzeczpospolita, y su plataforma en línea rp.pl, el grupo está implementando una estrategia integral orientada a identificar, segmentar y atender mejor a sus audiencias, comenzando con un enfoque en profesionales, ejecutivos y propietarios de pequeñas empresas.

El grupo de noticias más grande del este de Alemania lanzó una iniciativa para captar la atención de los entusiastas de Volkswagen en Sajonia. Siendo VW el mayor empleador de la región, el periódico se enfocó en contenido que atrae a los empleados, proveedores y clientes del fabricante de automóviles. Al duplicar la cantidad de historias relacionadas con VW, Freie Presse observó notables aumentos en el compromiso de los lectores y en las suscripciones.

A medida que la inteligencia artificial se desarrolla rápidamente, la mayoría de las industrias están intentando con urgencia ponerse al día con los cambios constantes, las capacidades y los riesgos presentados por la nueva tecnología. El reto de TSE de El Nacional fue aprovechar esta oportunidad. A partir de su publicación de negocios, el grupo con sede en Barcelona lanzó un producto editorial y una comunidad para ejecutivos y empresarios con el fin de descifrar el impacto de la IA.

Este diario inició su andadura en Table Stakes con el objetivo de acelerar la transformación digital y aprovechar la celebración de su décimo aniversario para ampliar su base de suscriptores digitales. Cuando la actualidad trastocó sus planes, el equipo de TSE de L’Opinion identificó rápidamente una nueva audiencia objetivo: personas decididas a sacar el máximo partido a los últimos 15 a 20 años de su vida laboral.

El equipo de Rossel Est Médias reconoció inmediatamente las ventajas de aprovechar el contexto de Table Stakes Europe para centrarse en audiencias concretas. La empresa, cuya actividad se desarrolla en una región profundamente ligada a la producción de champán, acertó con su decisión de dirigir sus contenidos “tanto a quienes producen el vino como a quienes lo disfrutan”.

Tras identificar grandes vacíos en la composición demográfica de los suscriptores de su periódico y los asistentes a sus eventos, esta empresa de medios de comunicación francesa decidió elaborar contenidos dirigidos específicamente a las mujeres del sector de las finanzas. El objetivo: ayudarlas con productos capaces de ampliar sus aspiraciones profesionales y proporcionarles oportunidades de networking verdaderamente útiles.

En su segundo año en Table Stakes Europe, este editor alemán ha tenido la oportunidad de acelerar la adopción de su enfoque centrado en las audiencias en la redacción, desarrollar más sus actuales productos centrados en la audiencia y poner en marcha nuevos proyectos.

Durante su año en Table Stakes Europe, el editor alemán creó una nueva marca para su contenido sobre alimentación y gastronomía que cosechó un gran éxito y transformó la manera en que cubría los festivales de música locales. Esta y otras iniciativas centradas en las audiencias han mejorado de forma sustancial sus indicadores de desempeño y allanado el camino para aumentar los ingresos digitales en el futuro.

El periódico español utilizó la metodología Table Stakes para identificar un nuevo público objetivo, la Legión Española y la comunidad más amplia en torno a la unidad militar. Desde entonces, La Voz de Almería ha puesto en marcha una sección web específica, un boletín y un canal de YouTube para atender a este público objetivo.