Le quotidien L’Opinion a démarré Table Stakes avec le projet d’accélérer sa transformation digitale et de s’appuyer sur l’année de ses 10 ans pour augmenter le nombre de ses abonnés numériques. L’actualité s’est finalement invitée dans sa roadmap et c’est en se focalisant sur ses audiences que l’équipe Table Stakes a travaillé ses sujets d’organisation et de monétisation.

Le choix des audiences à cibler dans le cadre de leur projet Table Stakes s’est rapidement imposé à l’équipe de Rossel Est Médias. Opérant dans une zone géographique profondément attachée à la production de Champagne, le groupe a décidé de s’adresser à « ceux qui font le vin et ceux qui l’aiment ».

L’entreprise de médias française a décidé de cibler les femmes qui travaillent dans le secteur de la finance après avoir décelé une faille critique dans les données démographiques de ses abonnés et des personnes qui participent à ses événements. L’objectif est d’aider les femmes à faire carrière dans la finance en produisant du contenu qui les aide à se construire des parcours professionnels ambitieux et en leur offrant la possibilité de se créer un réseau.

Pour sa deuxième année à Table Stakes Europe, l’éditeur allemand a poussé davantage sa rédaction à donner la priorité aux audiences, a tiré parti de ses produits axés sur les audiences et a lancé de nouveaux projets.

Pendant l’année passée aux côtés de Table Stakes Europe, l’éditeur allemand a créé avec succès une nouvelle marque dédiée à la nourriture et à la gastronomie, et a transformé son approche en ce qui concerne la couverture des festivals de musique locaux. Ces initiatives ont, au même titre que d’autres axées sur les audiences, considérablement amélioré ses indicateurs de performance et ouvert la voie à une future croissance des revenus numériques.

Le journal espagnol a utilisé la méthodologie Table Stakes pour cerner une nouvelle audience cible, la Légion espagnole et la communauté qui entoure cette unité militaire. La Voz de Almería lui a depuis dédié une section de son site Web, un bulletin d’information et une chaîne YouTube.

Le bulletin d’information de l’éditeur britannique intitulé « Brummie Muslims » propose un mélange de contenus allant du style de vie aux conseils alimentaires et à l’actualité politique, destinés à la communauté musulmane très diverse de la région des Midlands de l’Ouest. Son succès a généré de nombreux enseignements quant à l’engagement de l’audience et a ouvert la voie à d’autres bulletins d’information susceptibles d’intéresser différentes communautés.

Lors de sa participation au programme Table Stakes Europe, l’équipe de la Tribune de Genève a identifié plusieurs audiences qu’elle pourrait mieux cibler. Parmi celles-ci, l’une est très spécifique à sa zone géographique, à savoir les frontaliers, un groupe important de Suisses et de Français qui vivent et travaillent entre Genève et la France voisine.

Le Nederlands Dagblad est un média national chrétien des Pays-Bas, qui traite de l’actualité protestante et catholique. Mais aux Pays-Bas, il existe également une communauté de chrétiens évangéliques – environ 200 000 personnes – sur laquelle aucun média ne se concentre. Le ND y a vu un créneau et s’y est engagé : à l’automne 2021, il a commencé à créer du contenu sur et pour les évangéliques néerlandais.

Créé en vue de devenir une communauté en ligne pour les mères (et les pères !) de la région de Birmingham, le réseau « Brummie Mummies » s’adresse aux familles locales par l’intermédiaire d’un bulletin d’information, d’un podcast et des médias sociaux.