Newsletters

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Heidenheimer Zeitung révolutionne l’organisation de sa salle de presse sur la base des habitudes et des préoccupations de ses lecteurs locaux

Lors de sa participation à Table Stakes Europe en 2019–2020, le quotidien allemand a réalisé d’importants progrès dans l’élaboration d’un flux de travail donnant la priorité au numérique et axé sur les audiences. Depuis, l’éditeur n’a cessé d’innover dans sa manière de couvrir les nouvelles locales jusqu’à créer un nouveau produit – un récapitulatif de l’actualité publié en soirée – qui correspond aux intérêts et aux habitudes de ses lecteurs.

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En Allemagne, Nordkurier veut ramener ceux qui ont quitté la région dans son giron

Nordkurier est un éditeur de presse basé dans l’état allemand de Mecklembourg-Poméranie-Occidentale dans le nord-est du pays. Le quotidien a récemment créé une newsletter hebdomadaire pour renforcer les liens entre les personnes qui vivaient autrefois dans la région et leur Land d’origine. La newsletter compte quelque 2800 abonnés et elle a offert plusieurs opportunités commerciales à l’éditeur.

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Nordwest-Zeitung attire de nouveaux abonnés grâce à sa newsletter destinée aux familles

Pour soutenir son objectif ambitieux visant à augmenter son nombre d’abonnements numériques, l’éditeur, basé dans l’extrême nord-est de l’Allemagne, a lancé en juin une newsletter destinée aux familles. Plus de 3 000 personnes se sont depuis inscrites à cette nouvelle offre, qui stimule également les abonnements numériques sur nwzonline.de.

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Le quotidien allemand General-Anzeiger lance « Bonn Appetit »

À la fin du mois de mai, l’éditeur de presse General-Anzeiger (GA), basé à Bonn, a lancé une newsletter hebdomadaire intitulée Bonn Appetit et destinée aux amateurs de bonne cuisine. Son lancement a été aussi fulgurant que celui d’un nouveau restaurant à la mode et elle a atteint son objectif en termes d’abonnés annuels bien plus tôt que prévu.

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Le Parisien se réorganise pour mieux servir ses audiences et augmenter ses abonnements numériques

Le Parisien était la plus grande entreprise pour la première édition de Table Stakes Europe, avec une rédaction de 440 journalistes. Le quotidien imprimé reste de loin la principale source de revenus de la société (90 % des revenus). Toutefois, avec une baisse annuelle constante de la diffusion papier payante, le journal doit parvenir à gagner 200 000 abonnés numériques s’il veut compenser le déclin de la version papier et maintenir ses ambitions éditoriales.

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Le Télégramme : L’autonomie valorisée – des équipes locales de mini-éditeurs et un accès direct aux équipes marketing et data

Le Télégramme a toujours été reconnu comme l’un des meilleurs quotidiens régionaux de France. Ses 150 000 abonnés à l’imprimé (livraison à domicile) sont fidèles mais vieillissants. Le journal doit donc accélérer l’acquisition d’abonnés numériques pour alimenter à nouveau sa croissance.

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DC Thomson sert des audiences ciblées avec des équipes de mini-éditeurs

DC Thomson est un éditeur basé à Dundee en Écosse. Le groupe possède plusieurs magazines, stations de radio et quatre quotidiens : The Press and Journal, Evening Express, The Courier et The Evening Telegraph. Le groupe a rejoint Table Stakes pour renforcer son programme interne Apollo qui visait leur transformation numérique. Leur challenge pour le programme Table Stakes était : « Nous allons recentrer notre rédaction – actuellement consacrée à 95 % à l’imprimé – pour qu’elle crée un journalisme numérique incontournable et de meilleure qualité, ainsi qu’une expérience utilisateur de premier plan pour les audiences locales et cela afin d’augmenter les abonnements via un modèle de paywall/premium. »

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Henneo prouve l’intérêt de mieux connaître ses audiences et réussit son « Going public »

Le groupe de presse Henneo, basé à Saragosse en Espagne, publie le quotidien régional Heraldo de Aragon. Son équipe Table Stakes a passé une grande partie de l’année à se concentrer sur ses audiences et à développer des contenus plus ciblés. Cette démarche s’inscrivait dans le cadre des efforts déployés pour lancer sa nouvelle stratégie d’abonnements numériques.

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