¿Se puede llegar a las audiencias profesionales e institucionales con las mismas estrategias usadas con el público general? Los medios de comunicación de interés general incluyen un componente B2B en sus ingresos por suscripción y, en el mejor de los casos, cuentan con un equipo dedicado al desarrollo de esta audiencia objetivo. Aplicando la metodología y herramientas de Table Stakes, el medio francés Mediapart ha desarrollado nuevas estrategias para atraer y retener mejor al segmento B2B.

DC Thomson es un editor de noticias de la ciudad escocesa de Dundee. El grupo posee revistas, emisoras de radio y cuatro periódicos diarios: The Press & Journal, Evening Express, The Courier y The Evening Telegraph. El grupo se apuntó a Table Stakes con la idea de reforzar su programa interno Apollo de transformación digital. En la definición de su reto describieron sus aspiraciones para el programa de 12 meses.