“Queremos crear puntos de contacto emocionales que refuercen la lealtad de nuestra base de lectores actual y atraer a nuevos lectores que no han visitado aún nuestra plataforma para que se forjen una primera impresión sobre nosotros a través de una de nuestras verticales”, apunta Bettina Widmer, del suizo Blick Group.

El boletín “Brummie Muslims” de este editor del Reino Unido ofrece una mezcla de contenidos que van desde el estilo de vida y las recomendaciones gastronómicas a noticias políticas, y todo ello dirigido a la heterogénea comunidad musulmana que vive en la región de West Midlands. De su éxito se pueden extraer numerosas lecciones sobre el engagement con audiencias y, además, ha abierto la puerta a otros posibles boletines para distintas comunidades.

Durante su participación en Table Stakes Europe, el equipo de la Tribune de Genève definió varias audiencias con las que podría conectar mejor. Una de ellas es específica de su contexto geográfico: las numerosas personas suizas y francesas que viven y trabajan a caballo entre Ginebra y la región francesa aledaña.

Nederlands Dagblad es un medio de comunicación neerlandés con raíces cristianas que da noticias relevantes para católicos y protestantes. Ahora bien, en los Países Bajos existe también un grupo de cristianos evangélicos (unos 200.000) que no tienen medio propio. ND vio la oportunidad y quiso aprovecharla: en otoño de 2021 empezó a crear contenido sobre y para los fieles evángelicos neerlandeses.

Rheinische Post es un gran grupo mediático con mucha influencia en la zona de Renania, al oeste de Alemania. Un verdadero gigante regional. Su publicación estrella comenzó en Table Stakes Europe su andadura hacia la centralización en las audiencias con “Willkommen, Baby!”, una serie de contenidos digitales dirigidos a futuros padres. El cambio fue radical e impulsó la transformación digital del grupo. He aquí su historia.

Durante su participación en la primera edición de Table Stakes Europe en 2019, el grupo escocés dio un gran paso adelante cuando su redacción dejó de girar en torno a la versión en papel y se centró en la edición digital. Además, comenzaron a utilizar el concepto de minieditores, lo que les ha ayudado a crear una unidad de inverstigación con peso específico.

A principios de 2022, este periódico de Tubinga, en el suroeste de Alemania, puso en marcha su primer producto de audio, un pódcast llamado “Am Gericht” (“En los juzgados”). En sus programas analizan temas relacionados con la delincuencia y la justicia, y ha tenido especial éxito entre mujeres jóvenes, aspirantes a juristas y juristas profesionales de la región.

La cobertura del fútbol amateur interesa a quienes lo practican así como a sus familiares, amigos y patrocinadores: personas que son fieles a sus equipos locales tanto en las alegrías como en las penas. Estas comprometidas comunidades representan un potencial significativo para un diario regional. La Voix du Nord es consciente de su importancia desde hace tiempo y decidió, a finales de 2021, trasladárselo con claridad a sus fans.

Para dirigirse a audiencias más jóvenes, el editor checo realizó un experimento que utilizaba TikTok como canal principal para distribuir su periodismo deportivo a las audiencias jóvenes. Tras superar su objetivo inicial en la red social, el experimento está sirviendo ahora de inspiración a otras redacciones del grupo para que creen sus propios canales de TikTok.

Recientemente, el editor francófono ha rediseñado por completo su web y actualizado las operaciones de su redacción para apuntalar el proceso de transformación digital. Al renovar los canales digitales y agilizar los flujos de trabajo de la redacción el medio ha dado un importante impulso a las suscripciones digitales.