Después de una exitosa primera ronda, ARA regresó a Table Stakes Europe con un nuevo desafío: integrar una mentalidad centrada en la audiencia en todo su equipo editorial. Basándose en su éxito inicial con un sitio web enfocado en la vivienda en Barcelona, el equipo ha comenzado a ayudar a otros miembros de redacción a moverse hacia un periodismo orientado a la audiencia.

A través de una iniciativa dirigida principalmente a las lectoras más jóvenes, The Irish Times ha redefinido su enfoque hacia los principales grupos demográficos, combinando información basada en datos con retroalimentación cualitativa para crear contenido que resuene con las vidas y prioridades de sus lectores.

Durante su participación en TSE, Gremi Media, uno de los principales grupos de medios de comunicación en Polonia, emprendió un camino de transformación para fortalecer su posición en el mercado digital del país. A través de su periódico insignia, Rzeczpospolita, y su plataforma en línea rp.pl, el grupo está implementando una estrategia integral orientada a identificar, segmentar y atender mejor a sus audiencias, comenzando con un enfoque en profesionales, ejecutivos y propietarios de pequeñas empresas.

El grupo de noticias más grande del este de Alemania lanzó una iniciativa para captar la atención de los entusiastas de Volkswagen en Sajonia. Siendo VW el mayor empleador de la región, el periódico se enfocó en contenido que atrae a los empleados, proveedores y clientes del fabricante de automóviles. Al duplicar la cantidad de historias relacionadas con VW, Freie Presse observó notables aumentos en el compromiso de los lectores y en las suscripciones.

A medida que la inteligencia artificial se desarrolla rápidamente, la mayoría de las industrias están intentando con urgencia ponerse al día con los cambios constantes, las capacidades y los riesgos presentados por la nueva tecnología. El reto de TSE de El Nacional fue aprovechar esta oportunidad. A partir de su publicación de negocios, el grupo con sede en Barcelona lanzó un producto editorial y una comunidad para ejecutivos y empresarios con el fin de descifrar el impacto de la IA.

Con el objetivo de renovar su imagen de marca y atraer más lectores masculinos, este editor húngaro aprovechó su participación en Table Stakes Europe para empezar a trabajar con nuevos tipos de contenido automovilístico enfocados desde un periodismo explicativo y de servicio. El éxito de la iniciativa ha imprimido impulso a otros experimentos en la redacción, como centrarse en las audiencias de la enología y la tecnología o probar nuevas formas de monetizar contenidos.

El equipo de Rossel Est Médias reconoció inmediatamente las ventajas de aprovechar el contexto de Table Stakes Europe para centrarse en audiencias concretas. La empresa, cuya actividad se desarrolla en una región profundamente ligada a la producción de champán, acertó con su decisión de dirigir sus contenidos “tanto a quienes producen el vino como a quienes lo disfrutan”.

“Queremos crear puntos de contacto emocionales que no sólo refuercen la lealtad de nuestra base base de lectores actual, sino que también atraigan a nuevos lectores que aún no han visitado nuestra plataforma, permitiéndoles formarse una primera impresión positiva a través de uno de nuestros verticales”, apunta Bettina Widmer, del suizo Blick Group.

El periódico español utilizó la metodología Table Stakes para identificar un nuevo público objetivo, la Legión Española y la comunidad más amplia en torno a la unidad militar. Desde entonces, La Voz de Almería ha puesto en marcha una sección web específica, un boletín y un canal de YouTube para atender a este público objetivo.

Para dirigirse a audiencias más jóvenes, el editor checo realizó un experimento que utilizaba TikTok como canal principal para distribuir su periodismo deportivo a las audiencias jóvenes. Tras superar su objetivo inicial en la red social, el experimento está sirviendo ahora de inspiración a otras redacciones del grupo para que creen sus propios canales de TikTok.