Medios de Colombia, México, Panamá y Uruguay formarán parte del primer Newsroom & Business Transformation Program para América Latina. Después de exitosas ediciones en Asia y el Medio Oriente el año pasado, WAN-IFRA expande el programa a la región, con el apoyo del Facebook Journalism Project.
Las siguientes organizaciones de noticias participarán en el programa “LATAM Newsroom Business Transformation” del 2021: Am de León, El Diario de Yucatán, Noroeste de Sinaloa y Vanguardia de Saltillo, de México; La Opinión de Cúcuta, de Colombia; El Universo de Guayaquil, de Ecuador; La Prensa de Panamá y La Diaria de Uruguay.
El programa está dirigido a las empresas periodísticas Latinoamericanas que se encuentran en el proceso de lanzamiento de sus primeros productos o estrategias de contenido de pago y reunirá a ejecutivos del área editorial y de negocios de cada empresa participante durante cuatro meses de formación.
El temario, organizado en torno a 4 ejes fundamentales e impartido a través de seis sesiones, se centra en las oportunidades y los desafíos que plantea el lanzamiento y profundización de una estrategia de ingresos por lector, y está especialmente dirigido a aquellos medios que hayan lanzado su estrategia de contenido de pago recientemente, o estén cerca de hacerlo. La experiencia y conocimiento de los dos instructores, Greg Waller y Penny Riordan, se complementará con la presencia de ponentes invitados. En cada bloque se tratarán los siguientes puntos:
- Estrategia y cultura. Comprender las olas de disrupción y los patrones de transformación de los medios de comunicación. Planificar y dirigir un programa de gestión del cambio que incluya iniciativas que apoyen la creación de una cultura de la innovación dentro de los equipos interfuncionales.
- Periodismo y negocios. Desarrollar una visión editorial para la organización de noticias y sus departamentos. Auditar el rendimiento de los contenidos actuales y planificar una nueva cartera de contenidos que responda a los requisitos y necesidades de las diferentes fuentes de ingresos, como la publicidad digital y las suscripciones.
- Audiencia. Definir el público objetivo de sus contenidos. Planificar el desarrollo de la audiencia digital que incluya la adquisición, la activación, el compromiso y la retención. Idear y crear nuevos productos y servicios editoriales en colaboración con los equipos de Producto/Tecnología, Marketing, Investigación y Datos, y Ventas.
- Operaciones. Definir las nuevas habilidades y capacidades necesarias para cumplir con la estrategia editorial y comercial. Planificar nuevos flujos de trabajo y KPIs para cumplir los objetivos estratégicos. Planificar cómo ajustar los recursos en la redacción para ejecutar una nueva estrategia.
El programa contará igualmente con la realización de proyectos de carácter práctico por parte de los participantes. Para ello, Facebook otorgará a cada una de las organizaciones de noticias participantes, un fondo de $10,000 dólares y contarán con horas de mentoría por parte de los capacitadores. Los participantes podrán utilizar el fondo para diversos fines, como la compra de tecnología o software, la experimentación de contenidos, el desarrollo de prototipos, el lanzamiento de boletines de noticias, la implementación de campañas de marketing, etc.
“Estoy encantada de formar parte de este programa de WAN-IFRA y Facebook. Como hemos visto en Norteamérica, el camino hacia los ingresos por lector no sólo implica acertar con la estrategia, sino también mejorar la cultura de la empresa. Nuestro programa abordará ambas cosas a través de una combinación de presentaciones, ponentes invitados, reuniones de trabajo y sesiones de coaching individual. Esperamos que todos aprendan tanto de los demás como de nosotros” dijo Penny Riordan, Directora de Estrategia de Negocios y Alianzas de la Local Media Association y capacitadora del programa.
”La idea de WAN-IFRA y de Facebook de concentrarnos en los editores que planean lanzar pronto su estrategia de suscripciones o que acaban de hacerlo me cautivó de inmediato. Este programa trata de aportar el conocimiento global necesario en esta etapa en la que los pequeños ajustes estratégicos u operativos tienen un gran impacto. Nos encantaría que aquellos aprendizajes clave y aquellos triunfos motivasen a las redacciones y al personal de las empresas a seguir transformándose, para ofrecer un periodismo tan valioso por el que un número cada vez mayor de personas esté dispuesto a pagar”, dijo Gregor Waller, Consultor Principal de WAN-IFRA y capacitador líder del programa.
“Con este programa, nuestro objetivo es darle a los medios de la región las herramientas necesarias para que continúen su proceso de transformación de modelo de negocio, ya sean medios nacionales o locales. Pero sobre todo, apoyarlos para que sigan profundizando la relación con sus lectores y tengan mayor impacto“, explicó Julieta Shama, gerente de Alianzas Estratégicas con Medios para Latinoamérica en español.
“La industria periodística en América Latina ha claramente integrado que las estrategias de contenido pago son un camino que vale la pena explorar en su búsqueda de nuevos ingresos digitales,” dijo Rodrigo Bonilla, Director para las Américas de WAN-IFRA. “Pero para la mayoría de los medios, abundan aún los obstáculos técnicos y la incertidumbre en cuanto a la viabilidad de la inversión. Este programa es único ya que apunta a resolver estos desafíos y así ayudar a nuestros socios a “dar el salto” hacia una mayor sustentabilidad en la era digital de sus negocios.”
Para obtener más información sobre el programa de este año y otros aspectos destacados visite https://bit.ly/3BbySUD
Contacto y consultas
- Rodrigo Bonilla, Director, Américas, WAN-IFRA | rodrigo.bonilla@wan-ifra.org
- Julieta Shama Spanish Speaking Markets Lead, News Media Partnerships LatAm, Facebook | juli@fb.com
SOBRE WAN-IFRA
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SOBRE FACEBOOK JOURNALISM PROJECT
El Facebook Journalism Project colabora con editores de todo el mundo para fortalecer la conexión que los periodistas mantienen con las comunidades donde brindan sus servicios. También ayuda a abordar los principales desafíos de la industria periodística a través de capacitaciones, programas y alianzas. Para obtener más información, visita facebook.com/journalismproject