Lors de sa participation à Table Stakes Europe en 2019–2020, le quotidien allemand a réalisé d’importants progrès dans l’élaboration d’un flux de travail donnant la priorité au numérique et axé sur les audiences. Depuis, l’éditeur n’a cessé d’innover dans sa manière de couvrir les nouvelles locales jusqu’à créer un nouveau produit – un récapitulatif de l’actualité publié en soirée – qui correspond aux intérêts et aux habitudes de ses lecteurs.

Le quotidien 24heures rayonne sur le canton de Vaud et sa ville principale, Lausanne. Une des spécificités locales est la diversité des populations étrangères qui vivent sur ce territoire. Ce sont près de 260 000 personnes qui font rarement l’objet d’articles sur leurs vies, leurs centres d’intérêt ou leurs besoins. Dans le cadre de son challenge Table Stakes Europe, l’équipe de 24heures a décidé de s’intéresser à la communauté étrangère la plus nombreuse dans sa zone, celle des Portugais.

Le quotidien Kölner Stadt-Anzeiger (KStA) appartient au groupe allemand DuMont et couvre la région de Cologne. L’an dernier, KStA a décidé de se concentrer sur des audiences spécifiques plutôt que de seulement s’adresser à l’ensemble de la population de sa zone de diffusion. L’éditeur a eu recours à l’analyse des données pour identifier les thèmes qui intéressent ses lecteurs et ceux qu’il pouvait cesser de couvrir. Les résultats sont impressionnants.

L’éditeur autrichien avait déjà pris la décision stratégique de se concentrer sur les abonnements numériques quand il a participé à Table Stakes Europe. Cette année, il a lancé un modèle freemium de paywall. Dans cet entretien, Matthias Krapf, Head of Digital, Moser Holding explique en quoi l’expérience TSE a aidé son entreprise à accroître les abonnements numériques.

Le Télégramme a toujours été reconnu comme l’un des meilleurs quotidiens régionaux de France. Ses 150 000 abonnés à l’imprimé (livraison à domicile) sont fidèles mais vieillissants. Le journal doit donc accélérer l’acquisition d’abonnés numériques pour alimenter à nouveau sa croissance.