Rheinische Post es un gran grupo mediático con mucha influencia en la zona de Renania, al oeste de Alemania. Un verdadero gigante regional. Su publicación estrella comenzó en Table Stakes Europe su andadura hacia la centralización en las audiencias con “Willkommen, Baby!”, una serie de contenidos digitales dirigidos a futuros padres. El cambio fue radical e impulsó la transformación digital del grupo. He aquí su historia.

A principios de 2022, este periódico de Tubinga, en el suroeste de Alemania, puso en marcha su primer producto de audio, un pódcast llamado “Am Gericht” (“En los juzgados”). En sus programas analizan temas relacionados con la delincuencia y la justicia, y ha tenido especial éxito entre mujeres jóvenes, aspirantes a juristas y juristas profesionales de la región.

En septiembre de 2022, hacia el final de su participación en Table Stakes Europe, el equipo del periódico italiano Il Giornale de Vicenza lanzó un sprint “Design/Do” para explorar una nueva oferta dirigida a los seguidores del equipo de fútbol local, el L.R. Vicenza. Querían crear un espacio que pudiera reunir a los aficionados en torno a un club al que siempre le habían sido increíblemente fieles, tanto en las buenas como en las malas rachas.

La pandemia obligó al periódico local alemán a adaptar rápidamente su enfoque hacia el periodismo deportivo. La empresa identificó enseguida a los seguidores del equipo de baloncesto local, el Brose Bamberg, como una audiencia objetivo potencial y su sección de deportes renovó su producción de contenidos para llegar a ellos con éxito.

La cobertura del fútbol amateur interesa a quienes lo practican así como a sus familiares, amigos y patrocinadores: personas que son fieles a sus equipos locales tanto en las alegrías como en las penas. Estas comprometidas comunidades representan un potencial significativo para un diario regional. La Voix du Nord es consciente de su importancia desde hace tiempo y decidió, a finales de 2021, trasladárselo con claridad a sus fans.

Durante su participación en Table Stakes Europe en 2019–2020, la cabecera alemana progresó significativamente en la implantación de un nuevo flujo de trabajo centrado en primer término en lo digital y en las audiencias. Desde entonces, el editor ha seguido innovando en su forma de cubrir las noticias locales y ha creado un nuevo producto -un resumen de noticias vespertino– alineado con los intereses y hábitos de sus lectores.

El diario suizo 24heures se distribuye en el cantón del Vaud y su ciudad principal, Lausana. Una de las particularidades locales es la diversidad de poblaciones extranjeras que residen en el territorio. Se trata de casi 260.000 personas que rara vez son objeto de artículos sobre sus vidas, sus intereses y sus necesidades. En el marco de su reto de desempeño Table Stakes Europe, el equipo de 24heures decidió interesarse por la comunidad extranjera más importante del cantón: la portuguesa.

Kölner Stadt-Anzeiger (KStA) es un diario en papel y online propiedad de DuMont, un editor regional radicado en Colonia, Alemania. Durante el último año, KStA ha avanzado significativamente en su objetivo de centrarse en audiencias concretas en lugar de generalistas. Basándose en el análisis de datos, el diario identificó los temas que más interesan a las audiencias –así como aquellos que podía dejar de cubrir– , obteniendo con ello resultados impresionantes.

El editor alemán, que ya había tomado la decisión estratégica de centrarse en las suscripciones digitales cuando se embarcó en el programa Table Stakes Europe, ha lanzado este año su muro de pago freemium. En esta entrevista, hablamos con él sobre cómo la experiencia de TSE les ha ayudado a reforzar el engagement de los lectores y a aumentar sus suscripciones digitales.

Le Télégramme siempre ha sido reconocido como uno de los mejores diarios regionales de Francia. Sus 150 000 suscriptores en papel (reparto a domicilio) son eles, pero están envejeciendo, por lo que Le Télégramme necesita acelerar la captación de suscriptores digitales para insuflar nueva vida a su crecimiento.