El equipo de Rossel Est Médias reconoció inmediatamente las ventajas de aprovechar el contexto de Table Stakes Europe para centrarse en audiencias concretas. La empresa, cuya actividad se desarrolla en una región profundamente ligada a la producción de champán, acertó con su decisión de dirigir sus contenidos “tanto a quienes producen el vino como a quienes lo disfrutan”.

Tras identificar grandes vacíos en la composición demográfica de los suscriptores de su periódico y los asistentes a sus eventos, esta empresa de medios de comunicación francesa decidió elaborar contenidos dirigidos específicamente a las mujeres del sector de las finanzas. El objetivo: ayudarlas con productos capaces de ampliar sus aspiraciones profesionales y proporcionarles oportunidades de networking verdaderamente útiles.

Durante su participación en Table Stakes Europe 2023, el equipo digital del Grupo Joly ha apostado fuerte por establecer y fomentar nuevos hábitos en la redacción mediante la reestructuración de equipos y la mejora de procesos. Gracias al trabajo de estos meses, que ha incluido nuevos enfoques en el uso de los datos, la realización de reuniones y la creación de playbooks internos, se han podido clarificar las ideas sobre cómo afrontar el futuro de un medio digital, con la idea de innovación y adaptación constantes y, sobre todo, sin perder de vista la perspectiva centrada en audiencias específicas.

El periódico local finlandés transformó por completo su redacción después de cosechar un gran éxito en sendos experimentos centrados en las audiencias. Su objetivo fundamental: un mayor engagement de sus suscriptores digitales más jóvenes. “Todo lo que hacemos, a diario, tiene que contribuir necesariamente a nuestras metas. Hemos tratado de crear una estructura que nos obligue a hacerlo”, explica Jyrki Utriainen, Editor Gerente de Karjalainen.

Rheinische Post es un gran grupo mediático con mucha influencia en la zona de Renania, al oeste de Alemania. Un verdadero gigante regional. Su publicación estrella comenzó en Table Stakes Europe su andadura hacia la centralización en las audiencias con “Willkommen, Baby!”, una serie de contenidos digitales dirigidos a futuros padres. El cambio fue radical e impulsó la transformación digital del grupo. He aquí su historia.

A principios de 2022, este periódico de Tubinga, en el suroeste de Alemania, puso en marcha su primer producto de audio, un pódcast llamado “Am Gericht” (“En los juzgados”). En sus programas analizan temas relacionados con la delincuencia y la justicia, y ha tenido especial éxito entre mujeres jóvenes, aspirantes a juristas y juristas profesionales de la región.

En septiembre de 2022, hacia el final de su participación en Table Stakes Europe, el equipo del periódico italiano Il Giornale de Vicenza lanzó un sprint “Design/Do” para explorar una nueva oferta dirigida a los seguidores del equipo de fútbol local, el L.R. Vicenza. Querían crear un espacio que pudiera reunir a los aficionados en torno a un club al que siempre le habían sido increíblemente fieles, tanto en las buenas como en las malas rachas.

La pandemia obligó al periódico local alemán a adaptar rápidamente su enfoque hacia el periodismo deportivo. La empresa identificó enseguida a los seguidores del equipo de baloncesto local, el Brose Bamberg, como una audiencia objetivo potencial y su sección de deportes renovó su producción de contenidos para llegar a ellos con éxito.

La cobertura del fútbol amateur interesa a quienes lo practican así como a sus familiares, amigos y patrocinadores: personas que son fieles a sus equipos locales tanto en las alegrías como en las penas. Estas comprometidas comunidades representan un potencial significativo para un diario regional. La Voix du Nord es consciente de su importancia desde hace tiempo y decidió, a finales de 2021, trasladárselo con claridad a sus fans.

Durante su participación en Table Stakes Europe en 2019–2020, la cabecera alemana progresó significativamente en la implantación de un nuevo flujo de trabajo centrado en primer término en lo digital y en las audiencias. Desde entonces, el editor ha seguido innovando en su forma de cubrir las noticias locales y ha creado un nuevo producto -un resumen de noticias vespertino– alineado con los intereses y hábitos de sus lectores.