Como egresado del programa Table Stakes Europe, el periódico local alemán Zeitungs- verlag Neue Westfälische se propuso avanzar aún más en su transformación, con el objetivo de ser la plataforma digital indispensable para la gente de Ostwestfalen-Lippe y alcanzar la ambiciosa meta de 80 000 suscriptores digitales.

Cuando la superestrella más grande del mundo, Taylor Swift, anunció las fechas de su gira en Alemania, el equipo de Rheinische Post vio una oportunidad para conectar con una audiencia joven y apasionada. El resultado fue “Waiting for Taylor”, un boletín de 10 semanas dedicado a los fans de Swift. El experimento del diario alemán centrado en los fans, durante su segunda ronda en el programa TSE, inspiró otras iniciativas de compro- miso con la audiencia, redefiniendo la forma en que una redacción local puede conectar con los lectores.

Después de una exitosa primera ronda, ARA regresó a Table Stakes Europe con un nuevo desafío: integrar una mentalidad centrada en la audiencia en todo su equipo editorial. Basándose en su éxito inicial con un sitio web enfocado en la vivienda en Barcelona, el equipo ha comenzado a ayudar a otros miembros de redacción a moverse hacia un periodismo orientado a la audiencia.

A través de una iniciativa dirigida principalmente a las lectoras más jóvenes, The Irish Times ha redefinido su enfoque hacia los principales grupos demográficos, combinando información basada en datos con retroalimentación cualitativa para crear contenido que resuene con las vidas y prioridades de sus lectores.

Durante su participación en TSE, Gremi Media, uno de los principales grupos de medios de comunicación en Polonia, emprendió un camino de transformación para fortalecer su posición en el mercado digital del país. A través de su periódico insignia, Rzeczpospolita, y su plataforma en línea rp.pl, el grupo está implementando una estrategia integral orientada a identificar, segmentar y atender mejor a sus audiencias, comenzando con un enfoque en profesionales, ejecutivos y propietarios de pequeñas empresas.

El grupo de noticias más grande del este de Alemania lanzó una iniciativa para captar la atención de los entusiastas de Volkswagen en Sajonia. Siendo VW el mayor empleador de la región, el periódico se enfocó en contenido que atrae a los empleados, proveedores y clientes del fabricante de automóviles. Al duplicar la cantidad de historias relacionadas con VW, Freie Presse observó notables aumentos en el compromiso de los lectores y en las suscripciones.

A medida que la inteligencia artificial se desarrolla rápidamente, la mayoría de las industrias están intentando con urgencia ponerse al día con los cambios constantes, las capacidades y los riesgos presentados por la nueva tecnología. El reto de TSE de El Nacional fue aprovechar esta oportunidad. A partir de su publicación de negocios, el grupo con sede en Barcelona lanzó un producto editorial y una comunidad para ejecutivos y empresarios con el fin de descifrar el impacto de la IA.

¿Se puede llegar a las audiencias profesionales e institucionales con las mismas estrategias usadas con el público general? Los medios de comunicación de interés general incluyen un componente B2B en sus ingresos por suscripción y, en el mejor de los casos, cuentan con un equipo dedicado al desarrollo de esta audiencia objetivo. Aplicando la metodología y herramientas de Table Stakes, el medio francés Mediapart ha desarrollado nuevas estrategias para atraer y retener mejor al segmento B2B.

Este diario inició su andadura en Table Stakes con el objetivo de acelerar la transformación digital y aprovechar la celebración de su décimo aniversario para ampliar su base de suscriptores digitales. Cuando la actualidad trastocó sus planes, el equipo de TSE de L’Opinion identificó rápidamente una nueva audiencia objetivo: personas decididas a sacar el máximo partido a los últimos 15 a 20 años de su vida laboral.

Con el objetivo de renovar su imagen de marca y atraer más lectores masculinos, este editor húngaro aprovechó su participación en Table Stakes Europe para empezar a trabajar con nuevos tipos de contenido automovilístico enfocados desde un periodismo explicativo y de servicio. El éxito de la iniciativa ha imprimido impulso a otros experimentos en la redacción, como centrarse en las audiencias de la enología y la tecnología o probar nuevas formas de monetizar contenidos.