El cambio y la transformación son inevitables para los editores cuando se enfrentan a una gran amenaza. Pero en el caso de Süddeutsche Zeitung (SZ), no había amenaza alguna, al menos en lo que a suscripciones digitales se refiere. El diario de calidad más importante de Alemania ya había implantado cambios de gran calado en los últimos años y fue capaz de aumentar su base de suscriptores mes a mes antes incluso de sumarse al programa Table Stakes Europe.

El periódico local finlandés transformó por completo su redacción después de cosechar un gran éxito en sendos experimentos centrados en las audiencias. Su objetivo fundamental: un mayor engagement de sus suscriptores digitales más jóvenes. “Todo lo que hacemos, a diario, tiene que contribuir necesariamente a nuestras metas. Hemos tratado de crear una estructura que nos obligue a hacerlo”, explica Jyrki Utriainen, Editor Gerente de Karjalainen.

“Queremos crear puntos de contacto emocionales que no sólo refuercen la lealtad de nuestra base base de lectores actual, sino que también atraigan a nuevos lectores que aún no han visitado nuestra plataforma, permitiéndoles formarse una primera impresión positiva a través de uno de nuestros verticales”, apunta Bettina Widmer, del suizo Blick Group.

El periódico español utilizó la metodología Table Stakes para identificar un nuevo público objetivo, la Legión Española y la comunidad más amplia en torno a la unidad militar. Desde entonces, La Voz de Almería ha puesto en marcha una sección web específica, un boletín y un canal de YouTube para atender a este público objetivo.

El boletín “Brummie Muslims” de este editor del Reino Unido ofrece una mezcla de contenidos que van desde el estilo de vida y las recomendaciones gastronómicas a noticias políticas, y todo ello dirigido a la heterogénea comunidad musulmana que vive en la región de West Midlands. De su éxito se pueden extraer numerosas lecciones sobre el engagement con audiencias y, además, ha abierto la puerta a otros posibles boletines para distintas comunidades.

Durante su participación en Table Stakes Europe, el equipo de la Tribune de Genève definió varias audiencias con las que podría conectar mejor. Una de ellas es específica de su contexto geográfico: las numerosas personas suizas y francesas que viven y trabajan a caballo entre Ginebra y la región francesa aledaña.

Nederlands Dagblad es un medio de comunicación neerlandés con raíces cristianas que da noticias relevantes para católicos y protestantes. Ahora bien, en los Países Bajos existe también un grupo de cristianos evangélicos (unos 200.000) que no tienen medio propio. ND vio la oportunidad y quiso aprovecharla: en otoño de 2021 empezó a crear contenido sobre y para los fieles evángelicos neerlandeses.

Empezó su andadura como una comunidad online para madres (¡y padres!) de la zona de Birmingham y la red Brummie Mummies llega a las familias locales a través de un boletín, un pódcast y sus redes sociales.

Rheinische Post es un gran grupo mediático con mucha influencia en la zona de Renania, al oeste de Alemania. Un verdadero gigante regional. Su publicación estrella comenzó en Table Stakes Europe su andadura hacia la centralización en las audiencias con “Willkommen, Baby!”, una serie de contenidos digitales dirigidos a futuros padres. El cambio fue radical e impulsó la transformación digital del grupo. He aquí su historia.

Durante su participación en la primera edición de Table Stakes Europe en 2019, el grupo escocés dio un gran paso adelante cuando su redacción dejó de girar en torno a la versión en papel y se centró en la edición digital. Además, comenzaron a utilizar el concepto de minieditores, lo que les ha ayudado a crear una unidad de inverstigación con peso específico.