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À la fin du mois de mai, l’éditeur de presse General-Anzeiger (GA), basé à Bonn, a lancé une newsletter hebdomadaire intitulée Bonn Appetit et destinée aux amateurs de bonne cuisine. Son lancement a été aussi fulgurant que celui d’un nouveau restaurant à la mode et elle a atteint son objectif en termes d’abonnés annuels bien plus tôt que prévu.
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Table Stakes Europe a permis à l’éditeur français de rationaliser et structurer la collaboration entre la rédaction et les autres départements de l’entreprise. Au cours du programme, les Echos ont également largement évolué vers la segmentation des audiences et la production de contenus spécifiques pour ses audiences cibles, au nombre desquelles les lectrices et l’écosystème des start-ups.
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Ayant établi que les personnes qui s’intéressent au logement constituent un public cible prometteur, l’éditeur allemand a travaillé sur des personae afin de créer un nouveau produit, un sous-domaine de son site web, destiné à accueillir des contenus portant sur le logement et l’art de vivre.
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Le quotidien Kölner Stadt-Anzeiger (KStA) appartient au groupe allemand DuMont et couvre la région de Cologne. L’an dernier, KStA a décidé de se concentrer sur des audiences spécifiques plutôt que de seulement s’adresser à l’ensemble de la population de sa zone de diffusion. L’éditeur a eu recours à l’analyse des données pour identifier les thèmes qui intéressent ses lecteurs et ceux qu’il pouvait cesser de couvrir. Les résultats sont impressionnants.
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L’éditeur autrichien avait déjà pris la décision stratégique de se concentrer sur les abonnements numériques quand il a participé à Table Stakes Europe. Cette année, il a lancé un modèle freemium de paywall. Dans cet entretien, Matthias Krapf, Head of Digital, Moser Holding explique en quoi l’expérience TSE a aidé son entreprise à accroître les abonnements numériques.
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Le Parisien était la plus grande entreprise pour la première édition de Table Stakes Europe, avec une rédaction de 440 journalistes. Le quotidien imprimé reste de loin la principale source de revenus de la société (90 % des revenus). Toutefois, avec une baisse annuelle constante de la diffusion papier payante, le journal doit parvenir à gagner 200 000 abonnés numériques s’il veut compenser le déclin de la version papier et maintenir ses ambitions éditoriales.
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DC Thomson est un éditeur basé à Dundee en Écosse. Le groupe possède plusieurs magazines, stations de radio et quatre quotidiens : The Press and Journal, Evening Express, The Courier et The Evening Telegraph. Le groupe a rejoint Table Stakes pour renforcer son programme interne Apollo qui visait leur transformation numérique. Leur challenge pour le programme Table Stakes était : « Nous allons recentrer notre rédaction – actuellement consacrée à 95 % à l’imprimé – pour qu’elle crée un journalisme numérique incontournable et de meilleure qualité, ainsi qu’une expérience utilisateur de premier plan pour les audiences locales et cela afin d’augmenter les abonnements via un modèle de paywall/premium. »
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Le groupe de presse Henneo, basé à Saragosse en Espagne, publie le quotidien régional Heraldo de Aragon. Son équipe Table Stakes a passé une grande partie de l’année à se concentrer sur ses audiences et à développer des contenus plus ciblés. Cette démarche s’inscrivait dans le cadre des efforts déployés pour lancer sa nouvelle stratégie d’abonnements numériques.