Die redaktionelle Berichterstattung über Amateurfußball ist für alle von Interesse, die Amateurfußball spielen, aber auch für ihre Familien, Freunde und Sponsoren – kurz, Menschen, die ihren lokalen Teams bei Siegen und Niederlagen die Treue halten. Diese begeisterten Gemeinschaften stellen ein erhebliches Potenzial für eine regionale Tageszeitung dar. La Voix du Nord ist sich seit Langem ihrer Bedeutung bewusst und betont dies seit Ende 2021 laut und deutlich gegenüber Fans.

Als Teilnehmer an einer früheren Runde von Table Stakes Europe hat Le Parisien eine robuste TikTok-Basis geschaffen, seit die französische Zeitung vor einem Jahr mit der Content-Veröffentlichung auf dieser Plattform begann. Der Leiter des Videosegments erläutert hier, welche Erkenntnisse dabei gewonnen wurden.

Da der tschechische Verlag jüngere Zielgruppen ins Visier genommen hat, führte er ein Experiment mit TikTok als primärem Kanal für die Verbreitung seiner Sportnachrichten für junge Leser durch. Nachdem das anfängliche Ziel in dem sozialen Netzwerk übertroffen wurde, orientieren sich inzwischen auch andere Redaktionen im Unternehmen an diesem Experiment und richten ihre eigenen TikTok-Kanäle ein.

Der in Großbritannien ansässige Verlag plante die Einführung eines neuen Ansatzes für die Berichterstattung über Themen, die für Menschen von Anfang 20 bis Ende 30 relevant sind. Das Ergebnis – Quarter Life, eine Serie von Artikeln für Berufseinsteiger – hat beispielhaft vor Augen geführt, welche Wirkung zielgruppenorientierter Journalismus hat.

Ein alternder Abonnentenbestand bei Printmedien. Schwacher Zustrom neuer junger zahlender digitaler Leser. Und kein richtiger Fokus auf der Lösung des Problems. Das war die Ausgangslage von NWT, einem regionalen schwedischen Nachrichtenunternehmen, im Oktober 2021. Ein Jahr später ist die komplette Verwandlung vollzogen. Lesen Sie, wie es NWT gelang, junge Leser zu erreichen und die Einnahmen aus dieser Zielgruppe zu steigern, und welche sechs Maßnahmen es für den Aufbau einer besseren und jüngeren Zukunft unternommen hat.

Während ihrer Teilnahme an Table Stakes Europe 2019 und 2020 machte die deutsche Tageszeitung große Fortschritte bei der Einführung eines neuen digital- und publikumsorientierten Workflows. Der Verlag arbeitet seitdem weiter daran, seine lokale Berichterstattung innovativer auszugestalten, und hat ein neues Produkt kreiert – einen abendlichen Nachrichtenüberblick, der auf Interessen und Gewohnheiten seiner Leser zugeschnitten ist.

Der Lifestyle- und Gesundheitsteil von Vocento, Vivir, wurde von der Pandemie hart getroffen. Doch durch die Abkehr von printorientierten Workflows und die Einführung einer digitalorientierten Denkweise konnte das Unternehmen die Zahl der Zugriffe steigern. Der erzielte Erfolg soll nun anderen Ressorts als Beispiel dienen.

Der Nordkurier, ein Verlag aus Mecklenburg-Vorpommern, hat einen wöchentlichen Newsletter ins Leben gerufen, um die Verbindung zwischen früheren Bewohnern der Region und ihrer Heimat in Gegenwart und Zukunft zu stärken. Der Newsletter zählt inzwischen rund 2.800 Abonnenten und hat dem Herausgeber neben der Werbung noch weitere Geschäftsmöglichkeiten eröffnet.

Im vergangenen Jahr haben die Mitarbeiter des Diario de Navarra (DN), eines regionalen Nachrichtenverlags mit Sitz in Pamplona, Spanien, ihre Bemühungen zur Förderung digitaler Abonnements verstärkt. Im Rahmen von Bemühungen, von einem generalistischen Zielgruppenansatz auf segmentierte Zielgruppen umzustellen, hat der Herausgeber ebenfalls zwei spezifische Zielgruppen (Familien und Geschäftsleute) im Visier.

Um sein ehrgeiziges Ziel zu unterstützen, die Zahl digitaler Abonnements zu erhöhen, lancierte der im äußersten Nordwesten Deutschlands ansässige Herausgeber im Juni einen Newsletter für Familien. Seit damals zählt der Newsletter über 3000 neue Abonnenten und beflügelt ebenfalls die digitalen Abonnements auf nwzonline.de.