Para dirigirse a audiencias más jóvenes, el editor checo realizó un experimento que utilizaba TikTok como canal principal para distribuir su periodismo deportivo a las audiencias jóvenes. Tras superar su objetivo inicial en la red social, el experimento está sirviendo ahora de inspiración a otras redacciones del grupo para que creen sus propios canales de TikTok.

El editor con sede en el Reino Unido se dispuso a adoptar un nuevo enfoque que cubriera temas relativos a los veinteañeros y treintañeros. El resultado, que lleva por nombre “Quarter Life” y es una serie de artículos para jóvenes profesionales, les ha abierto los ojos al demostrar el impacto de un periodismo centrado en las audiencias.

Un colectivo de suscriptores del periódico en papel que envejece. Un flujo escaso de nuevos lectores digitales jóvenes dispuestos a pagar. Y la falta de un enfoque claro sobre cómo atajar el problema. Esa era la situación en la que se encontraba NWT, una organización de noticias regional sueca en octubre de 2021. Un año después, el vuelco es total. Siga leyendo para saber cómo NWT ha logrado llegar a las audiencias jóvenes y aumentar los ingresos de dicho grupo objetivo y qué seis pasos ha dado para sentar las bases para un futuro mejor y más joven.

Durante su participación en Table Stakes Europe en 2019–2020, la cabecera alemana progresó significativamente en la implantación de un nuevo flujo de trabajo centrado en primer término en lo digital y en las audiencias. Desde entonces, el editor ha seguido innovando en su forma de cubrir las noticias locales y ha creado un nuevo producto -un resumen de noticias vespertino– alineado con los intereses y hábitos de sus lectores.

“Vivir”, la sección de estilo de vida y salud de Vocento, se vio fuertemente sacudida por la pandemia. Sin embargo, al alejarse de los flujos de trabajo centrados en el papel y adoptar una mentalidad que antepone lo digital, el grupo ha logrado impulsar el tráfico, convirtiendo la sección en una historia de éxito que puede servir de modelo para otras secciones.

Nordkurier, un medio radicado en el Länder alemán de Mecklenburg-Vorpommern, en el noreste del país, lanzó un boletín semanal para reforzar los lazos entre las personas que solían residir en la región y el presente y futuro de la misma. La newsletter cuenta hoy con unos 2.800 suscriptores y, además de la publicidad, ha aportado otras oportunidades de negocio a la organización.

A lo largo del año pasado, el personal del Diario de Navarra (DN), un periódico regional con sede en Pamplona, España, ha redoblado sus esfuerzos para impulsar las suscripciones digitales. El editor también se ha dirigido a dos audiencias específicas (familias y profesionales) como parte de su esfuerzo por pasar de un enfoque generalista a un enfoque centrado en audiencias segmentadas.

Para apoyar su ambicioso objetivo de aumentar las suscripciones digitales, el editor con sede en el extremo noroccidental de Alemania, como su propio nombre indica, lanzó una newsletter en junio dirigida a las familias. En torno a 3.000 personas se han suscrito al boletín desde entonces, y el editor ha visto cómo este producto está impulsando también las suscripciones digitales de nwzonline.de.

A finales de mayo, el editor de noticias General-Anzeiger, con sede en Bonn, lanzó una newsletter semanal llamada Bonn Appetit dirigida a los foodies. El producto ha despegado con la misma fuerza que un restaurante de moda, permitiendo al medio alcanzar su objetivo anual de suscriptores antes de lo previsto.

Table Stakes Europe ayudó al editor francés a reforzar la colaboración entre la redacción y los distintos departamentos de la empresa y le permitió de paso diseñar una estructura para aclarar la gobernanza en la redacción. A lo largo del programa, Les Echos también ha progresado significativamente en la segmentación y entrega de contenidos específicos a sus audiencias objetivo, entre ellas, las mujeres y el ecosistema de las startups.