Lo mejor de los medios en América Latina en un mismo lugar
REGÍSTRESE AHORALa construcción de empresas capaces de resistir cambios inesperados y aprovechar transformaciones estratégicas en el mundo empresarial y económico requiere una reescritura del ADN corporativo. El año 2024 presenta retos y oportunidades sin precedentes. En medio de una era de incertidumbre persistente, los medios de comunicación se encuentran en un punto de inflexión. Más que nunca, estos tiempos exigen agilidad, previsión y audacia. El mandato nunca ha sido más claro ni más apremiante: para preservar eficazmente el papel de los medios en las sociedades abiertas, es imperativo navegar hábilmente por este paisaje volátil, adoptando e impulsando procesos de innovación y transformación exitosos. ¿Cuáles son las palancas de crecimiento y qué necesitan las organizaciones para lograr la expansión de sus resultados? ¿Cómo podemos seguir innovando con equipos enfrentados a tantos retos y exigencias?
Para seguir siendo autónomos y relevantes en medio de los retos actuales, las empresas de medios deben esforzarse por crear fuentes de ingresos alternativas más allá del propio sector de los medios de comunicación , de modo que los ingresos procedentes del negocio diversificado paguen las operaciones para servir mejor a las comunidades.
Ante la creciente presión sobre los márgenes de las fuentes de ingresos existentes, los editores de todo el mundo están buscando fuentes de ingresos alternativas como mostró el World Press Trends de 2023-2024.
En un momento en que la demanda de contenido está en su punto más alto, los líderes del entretenimiento están adquiriendo frenéticamente derechos sobre una variedad de activos: desde artículos periodísticos, obras literarias, hasta marcas comerciales de renombre. En este contexto, la Propiedad Intelectual (PI) se ha convertido en una moneda de cambio esencial para el éxito. Con un enfoque estratégico en la adquisición de propiedad intelectual valiosa, las plataformas están asegurando su posición como líderes en la industria, atrayendo a suscriptores con contenido exclusivo. En este emocionante panorama, en donde la versatilidad y la variedad son elementos claves para diferenciarse de la competencia, una de las propiedades más codiciadas son aquellas que están basadas en investigaciones periodísticas e historias reales.
No te pierdas esta sesión, en la que expertos del sector profundizarán en la dinámica de la propiedad intelectual (PI) dentro del panorama del sector de los medios, explorando estrategias para darle valor. Desde los acuerdos de licencia hasta la maximización del alcance de los contenidos originales, esta sesión tiene como objetivo proporcionar información valiosa para los profesionales de los medios de comunicación que buscan sacarle provecho a su contenido.
Únete a la revolución de la PI y lleva tu historia o tu investigación al siguiente nivel de éxito.
¿Cómo una empresa basada en productos impresos puede aprovechar el legacy de sus marcas para diversificar sus fuentes de ingresos?
¿Es posible sacar las marcas de las páginas de papel y extender su potencial comercial?
¿Cómo se convierten audiencias digitales y engagement en ingresos?
Cuatro posibles respuestas:
Los medios tradicionales están optando cada vez más por la transformación digital como estrategia para mantener su competitividad y satisfacer las cambiantes demandas de sus audiencias. En este contexto surge E-Cloud, un aliado que, mediante meticulosos esfuerzos de digitalización, no solo permite preservar la valiosa historia de los medios de la región, sino también abrir nuevas fuentes de ingresos con la oferta de servicios de archivo digital tanto de los años más recientes —como lo hace un buscador en línea— como de períodos históricos más extensos que abarcan incluso hasta el siglo XIX.
Este avance allana el camino hacia una nueva fuente de ingresos que respalda el crecimiento sostenible en la era digital. Esta iniciativa puede ser adoptada por medios de toda la región que deseen monetizar sus archivos noticiosos históricos, convirtiéndolos así en activos de valor agregado.
En las últimas décadas hemos sido testigo de la transformación radical en el entorno competitivo de los periódicos. Las reglas de juego cambiaron y algunas estrategias tradicionales ya no son tan efectivas como antes. En esta sesión se abordarán algunas reflexiones sobre el futuro de Clarín resaltando aspectos clave: la necesidad de producir contenidos de calidad, entender las nuevas dinámicas de distribución digital, conocer en profundidad a la audiencia y adoptar las tecnologías emergentes. Este enfoque busca garantizar la relevancia de Clarín, como así también contribuir al avance y a la sostenibilidad de la industria periodística en su conjunto.
El ecommerce fue evolucionando y entendiendo que la experiencia del cliente a lo largo del proceso de compra y la repetición de compra de los diferentes segmentos de clientes es la clave para lograr la rentabilidad del canal.
LA NACION presenta un calendario de lanzamientos continuos, en diferentes narrativas, que busca satisfacer todos los niveles de usuarios en la búsqueda obsesiva por acercar nuevos suscriptores y satisfacer a la audiencia más fiel. Fórmulas de aplicación concreta de la innovación en contenidos y plataformas, que exploran la noticia de último momento, las investigaciones de mayor profundidad e incluso aspectos lúdicos alrededor de la información.
Las newsletters se han convertido en una herramienta esencial para los medios a la hora de conectar a fondo con su audiencia. ¿Qué claves debemos tener en cuenta para tener éxito con este producto editorial? Ismael Nafría, experto en medios digitales y autor de la newsletter “Tendenci@s”, repasará en esta sesión los elementos esenciales que los medios deben tener en cuenta si quieren lanzar newsletters altamente efectivas.
La IA tiene el potencial transformador de revolucionar la monetización de los contenidos. Está cambiando la forma en que los creadores y editores de contenidos conceptualizan y ejecutan sus estrategias de monetización. Al aprovechar las herramientas basadas en IA, pueden personalizar la publicidad, optimizar la distribución de contenidos, automatizar la creación y la curación, y mejorar la segmentación de usuarios. Además, la IA está causando sensación en el influencer marketing, simplificando la identificación y evaluación de potenciales influencers.
PRISA Media, entre sus objetivos informativos, quiere añadir uno acorde a los tiempos: el de combatir la desinformación en el audio y reforzar el periodismo de calidad con la verificación de las fuentes. Por ello, con el apoyo de Google News Initiative, presenta VerificAudio, una herramienta pionera en español al servicio de sus periodistas para la detección de audios falsos o deepfakes creados con voces sintéticas o alteradas con tecnología.
¿Cómo pueden adaptarse los medios de comunicación al cambiante panorama de las experiencias de búsqueda mejoradas con IA, incluido el SGE de Google y las funciones de búsqueda generativa con IA de otras plataformas como Bing?
La GenAI sigue avanzando. Esta evolución abarca tiempos de respuesta más rápidos y formatos publicitarios innovadores, lo que refleja el giro de la industria hacia experiencias de búsqueda impulsadas por la IA. A medida que la IA sigue remodelando el panorama de las búsquedas, los medios de comunicación pueden anticipar nuevas oportunidades de descubrimiento de contenidos, cambios en los formatos publicitarios y posibles repercusiones en el tráfico de búsquedas orgánicas.
El Confidencial ha abrazado la revolución de la inteligencia artificial y está transformando no solo su forma de informar, sino también su cultura organizativa. En esta charla, profundizaremos en la importancia crítica de la comunicación en nuestro viaje de transformación, así cómo crear un equipo de gobierno de IA nos ha ayudado a construir una visión unificada ayudando a cambiar todas las áreas de la compañía. De cómo hemos pasado de tener un pequeño equipo de innovación hasta conseguir crear una cultura innovadora. De cómo hemos convertido los desafíos en oportunidades y cómo hemos convertido la IA en nuestra aliada en esta emocionante metamorfosis.
