Durante su participación en Table Stakes Europe en 2019–2020, la cabecera alemana progresó significativamente en la implantación de un nuevo flujo de trabajo centrado en primer término en lo digital y en las audiencias. Desde entonces, el editor ha seguido innovando en su forma de cubrir las noticias locales y ha creado un nuevo producto -un resumen de noticias vespertino– alineado con los intereses y hábitos de sus lectores.

El diario suizo 24heures se distribuye en el cantón del Vaud y su ciudad principal, Lausana. Una de las particularidades locales es la diversidad de poblaciones extranjeras que residen en el territorio. Se trata de casi 260.000 personas que rara vez son objeto de artículos sobre sus vidas, sus intereses y sus necesidades. En el marco de su reto de desempeño Table Stakes Europe, el equipo de 24heures decidió interesarse por la comunidad extranjera más importante del cantón: la portuguesa.

Nordkurier, un medio radicado en el Länder alemán de Mecklenburg-Vorpommern, en el noreste del país, lanzó un boletín semanal para reforzar los lazos entre las personas que solían residir en la región y el presente y futuro de la misma. La newsletter cuenta hoy con unos 2.800 suscriptores y, además de la publicidad, ha aportado otras oportunidades de negocio a la organización.

A lo largo del año pasado, el personal del Diario de Navarra (DN), un periódico regional con sede en Pamplona, España, ha redoblado sus esfuerzos para impulsar las suscripciones digitales. El editor también se ha dirigido a dos audiencias específicas (familias y profesionales) como parte de su esfuerzo por pasar de un enfoque generalista a un enfoque centrado en audiencias segmentadas.

Para apoyar su ambicioso objetivo de aumentar las suscripciones digitales, el editor con sede en el extremo noroccidental de Alemania, como su propio nombre indica, lanzó una newsletter en junio dirigida a las familias. En torno a 3.000 personas se han suscrito al boletín desde entonces, y el editor ha visto cómo este producto está impulsando también las suscripciones digitales de nwzonline.de.

A finales de mayo, el editor de noticias General-Anzeiger, con sede en Bonn, lanzó una newsletter semanal llamada Bonn Appetit dirigida a los foodies. El producto ha despegado con la misma fuerza que un restaurante de moda, permitiendo al medio alcanzar su objetivo anual de suscriptores antes de lo previsto.

Tras identificar a las personas interesadas en la vivienda como una audiencia objetivo con gran potencial, el medio alemán recurrió a los talleres basados en perfiles de usuarios para crear un nuevo producto –un subdominio de la web– para su contenido sobre vivienda y living. El enfoque basado en talleres demostró cómo los métodos centrados en perfiles de usuarios pueden ayudar a las empresas de medios en el desarrollo de sus productos.

El editor alemán, que ya había tomado la decisión estratégica de centrarse en las suscripciones digitales cuando se embarcó en el programa Table Stakes Europe, ha lanzado este año su muro de pago freemium. En esta entrevista, hablamos con él sobre cómo la experiencia de TSE les ha ayudado a reforzar el engagement de los lectores y a aumentar sus suscripciones digitales.

El medio de noticias ARA, con sede en Barcelona, comenzó su andadura en 2010. Publican un periódico en papel y cuentan con presencia digital (página web y apps) con ara. cat. ARA tiene ediciones para toda Cataluña, Andorra, Girona, Tarragona, Lleida, Valencia y Baleares. También existe ARA en castellano y ofrecen una selección de artículos en inglés.

Con una redacción de 440 periodistas, Le Parisien fue el editor de mayor tamaño de la primera ronda de Table Stakes Europe. El periódico en papel sigue siendo de lejos la mayor fuente de ingresos para Le Parisien (90 %). Sin embargo, con una caída anual constante en la edición de pago en papel, el periódico necesita conseguir 200 000 suscripciones exclusivamente digitales para compensar el declive de la edición impresa y sustentar sus aspiraciones editoriales.