16 - 18 November 2022
Mérida, Yucatán
México

La cita anual ineludible para los líderes de la industria de medios en Latinoamérica

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Agradecimiento

Nuestro más profundo agradecimiento nuestro socio estratégico EL HERALDO, sin cuyo apoyo esta edición no hubiera sido posible

Discurso de bienvenida - Vincent Peyregne

La transformación del negocio - Fernando de Yarza, Presidente Grupo Henneo

Descubra el viaje de Henneo de periódico local de Zaragoza a medio internacional y plataforma tecnológica en poco más de 10 años

Estategias de desarrollo verticales: transformarse para transformar. Heraldo Media Group

En esta sesión analizaremos como dos de los principales competidores del mercado en materia de verticales han conseguido darle la vuelta a su negocio incrementando exponencialmente sus ingresos digitales.

Cómo los medios pueden generar valor a los anunciantes a través de su first party data - Ana María Reyes Fernández Grupo OPSA

MIDRI, la plataforma de first party data de Grupo Opsa es una herramienta tecnológica basada en tecnología de IA (inteligencia artificial), ML (machine learning) y NL (natural language), que permite segmentar audiencias a partir de sus intereses e impulsar campañas digitales con mayor precisión, generando valor y resultados tangibles a los anunciantes. Mediante MIDRI y el Brand Studio Grupo Opsa está cambiando la forma en que se gestiona la publicidad digital en medios en Honduras generándole una ventaja competitiva en el mercado.

Cómo la innovación puede ayudar a mantener y escalar los ingresos de la venta directa

En el contexto global, los modelos de venta directa vienen perdiendo terreno versus la inversión programática. La innovación es clave para no caer en la comoditización de los formatos y para generar valor agregado para los anunciantes. Veremos acá ejemplos de cómo en Casa Editorial El Tiempo se han logrado crecimientos de doble dígito en el total de ingresos digitales en los últimos años, gracias al mantenimiento y escalamiento de los ingresos por  venta directa.

Sesión Patrocinada - Claves para el crecimiento de audiencias y monetización en YouTube

Durante esta sesión, el equipo de News Partnerships de Google brindará una introducción breve presentando las principales iniciativas en la región que han tenido más impacto en el ecosistema de noticias. A continuación, El Universal y SinEmbargo, con dos visiones distintas pero complementarias, presentarán como trabajando con YouTube han obtenido resultados excepcionales en el crecimiento de audiencias y monetización, con formatos de larga y corta duración, así como transmisiones en vivo.”

Tus audiencias ya están en el metaverso

Las nuevas tecnologías y nuevos formatos son indispensables en medio de los cambios a los que se enfrentan constantemente los medios. El metaverso es un formato poco explorado pero que puede brindar grandes beneficios. En esta sesión conoceremos cuales son las tres fuerzas que incidiendo hoy por hoy en nuestras audiencias.

Branded Content. ¿Cómo mantener la atención de las audiencias en un contexto de sobreinformación?

Viraje hacia la austeridad - Danny Spears

Los editores de todo el mundo están perdiendo su activo más preciado: la audiencia. Este es un problema de dimensiones epidémicas al que se enfrentan los editores inmersos en la publicidad programática, sin importar el tamaño o la sofisticación.

Esta sesión de estrategia observará cómo los editores más innovadores están recuperando el control. Se hablará sobre cómo devolver el beneficio a los editores en la parte de la oferta dentro del ecosistema digital y, en concreto, sobre crear una capa de control que permita a los editores determinar su “última milla” en la cadena de suministro en los que las  estrategias de distribución, la tecnología de confianza y la colaboración entre editores serán las claves del crecimiento sostenible.

FutbolSites: cómo generar audiencias con datos

El poder de la innovación y la confianza en medios: Monetización Cookieless e IA - Seedtag

Durante estos últimos años hemos visto cómo la incertidumbre se ha convertido en la nueva normalidad. Por ello los medios han tenido que adaptarse a estas circunstancias innovando y adoptando nuevas estrategias que permitieran seguir monetizando sus espacios y generando confianza con sus lectores a través de un contenido diferenciador.

Mitos y realidades en la monetización digital de un medio de comunicación

Vivimos en un entorno de creciente complejidad en la monetizacion de nuestros medios digitales, principalmente por la vía de la publicidad y su dificil equilibrio con la necesidad de hacer crecer un modelo de suscripción. La tecnología en el entorno de la publicidad ha dedicado mucho esfuerzo en optimizar la compra del inventario de una manera más eficiente para los operadores de la demanda, lo que ha provocado un enorme desequilibrio de la que los editores estamos siendo perjudicados. La fragmentación y en consecuencia la falta de escala crítica nos deja en una enorme desventaja en un mundo donde tecnología, segmentación y eficiencia juegan en nuestra contra.

Oportunidades de monetización para los Publishers en estrategias mid-funnel

En tiempos en lo que la privacidad de los usuarios ha sido el detonante de la salida de las third party cookies y la consecuente pérdida de señales en las campañas publicitarias, los Publishers que tengan una buena alineación entre sus contenido, tecnologías y datos de sus audiencias podrían tener nuevas oportunidades de monetización; respetando la experiencia del usuario y al mismo tiempo abriendo un puente entre marcas y personas. ¿Cómo construir una visión holística del Journey del Consumidor y abrir estas oportunidades para los publishers?

Publicidad y Suscripciones, modelo de convivencia a través de una estrategia de datos

La introducción del modelo de suscripción digital representa una oportunidad para diversificar, incrementar y conseguir un negocio sostenible. Acomodarlo a una realidad ya existente en la que la publicidad es la fuente de ingresos dominante no está exento de desafíos, especialmente en el corto plazo. ¿Cómo puede una estrategia de datos contribuir a la coexistencia y sinergias entre las diferentes vías de ingresos que convergen en un medio?

Satisfacer a sus usuarios gracias a los datos. Optimizar el viaje del usuario para maximizar la retención

Los datos nos permiten dar voz a nuestros suscriptores. Al comprender el recorrido de sus suscriptores, podrá entender mejor quién es su audiencia y cómo darle la mejor experiencia. Esta sesión se centrará en cómo comprender mejor a su público y su trayectoria a través de los datos y cómo convertirlos en información práctica para su negocio.

Suscripciones digitales en tiempos de Big Data

Clarín fue el primer medio argentino que en 2017 implementó un modelo de suscripción digital. Así abrió el juego en la Argentina para empezar a generar ingresos que sitúe al lector en el centro de su estrategia. Actualmente cuenta con más de 550.000 suscriptores, lo que lo convierte en líder entre los diarios en lengua española.

En los últimos años, el conocimiento de las audiencias se ha convertido en una palanca clave para la gestión y transformación del negocio editorial. Ello fue posible a través de la disciplina de la Big Data, entendida como un quiebre de paradigma, como una revolución sin vuelta atrás, que transforma radicalmente la forma en la que tomamos decisiones. Decisiones que tienen que ver en cómo logramos una mayor cercanía entre los lectores y los productores de contenido, sin atentar en lo más mínimo contra el rigor y la jerarquía informativa -valores inmutables de la actividad periodística-.

UX de Suscriptores, el nuevo desafío de la Redacción

La forma en que interactúan los lectores con nuestros contenidos tiene cada vez más relevancia. Las redacciones se enfrentan a un nuevo reto, crear una excelente experiencia de usuario para los suscriptores en la que se aporte un valor agregado en los contenidos de calidad, la cercanía con el staff de periodistas y las funcionalidades exclusivas. ¿Debe la experiencia de usuario ser dictada por los desarrolladores o tiene la redacción un papel importante en cómo los contenidos se llevan al usuario?, ¿cómo se crea valor a través de UX?

Leer y recircular: Optimización de experiencias para conductas de fidelización

Al elaborar una estrategia de audiencia holística, atraer lectores a su sitio es solo una parte del rompecabezas. Una vez que haya ganado el clic, es hora de comenzar a pensar en la experiencia que tendrá un lector mientras navega por su contenido. Por ejemplo, ¿cuánto del contenido consumirán realmente y cómo podemos construir rutas que faciliten el descubrimiento de más contenido durante su visita? En esta sesión, nos sumergiremos en los dos comportamientos clave de la audiencia que se correlacionan más directamente con el aumento de la lealtad del lector: compromiso y recirculación.

Anatomía de una newsletter de alta conversión

Las newsletter son un canal cercano a los lectores, por lo que se han integrado a su vida diaria. ¿Cuál es la clave del éxito? El periodismo es el mejor marketing y hay que crear buenas historias buscando conversión de usuarios

Productos que retienen y convierten mejor: AUDIO

Las audiencias de contenido en audio, en especial en pódcasts, han tenido un crecimiento exponencial en América Latina y España. El pódcast se ha convertido en uno de los formatos favoritos de las audiencias en los últimos años, abriendo una oportunidad de negocio para los medios de comunicación que tienen amplia experiencia en la creación de contenido en audio. ¿Es posible monetizar un pódcast?, ¿cómo retener a la audiencia utilizando formatos de audio?, ¿cuáles son las mejores estrategias para lograr el éxito?

Tendencias emergentes para sostener las noticias locales: filantropía

Desde su puesta en marcha en septiembre de 2022, el Laboratorio de Financiación del Periodismo de la LMA ha formado a 55 redacciones en estrategias para desarrollar fuentes de financiación totalmente nuevas con el fin de financiar el trabajo periodístico, desde eventos hasta crowdfunding, pasando por donantes y subvenciones. Esas 55 redacciones han recaudado 11 millones de dólares en dos años para pagar el periodismo local. En esta sesión hablaremos de las lecciones aprendidas por algunos de estos editores.

¿Cuál es el próximo formato en la lucha de la desinformación?

Los medios de comunicación se enfrentan a un reto mayor: la desinformación. En los últimos años las noticias falsas han inundado la web esparciendo contenido falso sobre elecciones y salud entre otros temas. ¿Cómo podemos combatir las noticias falsas?, ¿necesitamos mayor creatividad para ganar esta lucha?, ¿es suficiente el trabajo que se ha hecho desde el periodismo?

Seguridad digital en tu redacción ¿Están protegidos tus periodistas contra los ciberataques?

Nuestro trabajo se ha volcado al mundo digital y eso abre nuevos riesgos para periodistas y para organizaciones, no sólo en lo profesional sino en lo personal. En este panel, periodistas y un experto en seguridad digital nos contarán la experiencia de ser hackeado, la necesidad de medidas de protección y la importancia que tienen en una redacción.

¿Cómo hacer periodismo de calidad en TikTok?

¿Cómo pueden participar los medios de comunicación en TikTok?, ¿es posible hacer periodismo de calidad?, ¿se pueden utilizar las últimas tendencias mientras se hace periodismo?

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