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2022-08-29. Cinquante-sept éditeurs dans quinze pays ont déjà participé avec succès au programme Table Stakes Europe au cours des trois dernières années. Vous aussi, vous pourriez bénéficier de ce programme unique en Europe, accélérer votre réussite numérique et éliminer des obstacles qui vous ralentissent encore.

La valorisation économique des audiences est au cœur de ce programme de gestion de la transformation numérique, orienté projet et guidé par des indicateurs de performance partagés. Le terme Table Stakes fait référence au jeu de poker – ce que l’on doit mettre sur la table pour espérer tirer profit d’un plan de monétisation des audiences. Il s’agit ici de l’ensemble des compétences, des méthodes de travail, et des capacités critiques que les éditeurs de presse doivent maîtriser pour renforcer durablement l’acquisition et la fidélisation d’abonnés et garantir leur viabilité économique à long terme.
Chaque entreprise participante (une équipe pluridisciplinaire de 3-4 personnes) identifient un ou plusieurs des segments d’audience stratégiques à fort potentiel de revenu. Tout au long du programme de 10 mois, l’équipe travaille à l’exécution opérationnelle d’un projet concret destiné à mieux servir, fidéliser et monétiser la cible prioritaire, un enjeu qu’elle a préalablement identifié. Elle choisit elle-même cet enjeu. Il peut s’agir de démarrer un nouveau projet ou d’accélérer la mise en œuvre d’un projet existant particulièrement sensible.
Table Stakes propose une méthodologie (moyens, organisation, outils opérationnels et méthodes de travail) qui s’adapte à la situation de chacune des entreprises participantes et dont elle a besoin pour la réalisation de son objectif. Chaque équipe est coachée individuellement et se concentre sur son projet personnel, tout en partageant régulièrement avec les autres participant les résultats obtenus dans des ateliers de groupe. Chacun apprend ainsi mieux de l’expérience des autres participants et améliore son propre projet. Afin de réussir, les équipes doivent être pluridisciplinaires et associer l’éditorial, le marketing, la vente et le développement produit. Nos coaches ont déjà accompagné une centaine d’entreprises aux États-Unis et en Europe.

POURQUOI PARTICIPER, POUR QUELS BÉNÉFICES

  • Alignement stratégique et opérationnel. Élimination des silos. Table Stakes Europe n’ajoute pas une charge de travail supplémentaire. C’est au contraire une méthodologie unique qui vous permet d’encadrer vos projets, garantir leur bonne exécution grâce à un alignement efficace entre votre stratégie et les ressources opérationnelles internes au sein des équipes éditoriales, commerciales et opérationnelles.
  • Acquisition de nouvelles compétences. Grâce à un coaching individuel et personnalisé, des ateliers en personne et virtuels, à des conférenciers experts et à une interaction régulière avec les autres participants au programme, Table Stakes Europe fournit aux participants un éventail d’outils, des méthodes de travail, et d’opportunités qui garantissent le succès d’une transformation viable et durable de votre entreprise.
  • Émulation d’entreprise itérative. TSE a un effet multiplicateur au sein de l’entreprise. Une fois ces compétences et cette nouvelle discipline acquises grâce à un projet pilote, les participants s’approprient la méthodologie et peuvent l’appliquer à tous les nouveaux projets de développement.
  • Gratuité. Réservé aux adhérents de WAN-IFRA, le programme est exempt de frais de participation (valeur nominale 50.000 euros). Le seul coût pour les participants sera l’engagement et le déplacement aux sessions organisées en Europe au cours de l’année.

Vous trouverez plus d’informations sur notre site web et vous pouvez déclarer votre intérêt dès maintenant grâce au formulaire ci-dessous

POUR EN SAVOIR PLUS

La méthodologie utilisée par Table Stakes est unique et à fait l’objet de nombreuses publications de référence. Lisez l’essai de Doug Smith, architecte de Table Stakes, qui explique pourquoi les éditeurs doivent de toute urgence adapter leurs produits d’information en utilisant des stratégies axées sur l’audience et le numérique afin de répondre à l’évolution des habitudes de consommation de l’information du public.

Des études de cas approfondies sur les meilleures pratiques des éditeurs participant à Table Stakes Europe sont disponibles sur notre centre de ressources en ligne.

Voici le retour d’expérience de plusieurs participants au programme depuis 2019:

CONTACT

Vamérie Arnould, Directrice Adjointe Digital Revenue Network, WAN-IFRA. valerie.arnould@wan-ifra.org

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