Construir empresas resilientes requiere reescribir el ADN corporativo y abordar los cambios estratégicos que se están produciendo en el sector. ¿Cómo se construye un negocio sostenible y diversificado? ¿Cómo seguir innovando? ¿Cuáles son los mecanismos impulsores de crecimiento y qué necesitan las organizaciones para lograr la expansión de su cuenta de resultados? ¿Qué están haciendo los CEOs de Le Monde y Grupo Vocento para mantenerse a la cabeza en innovación?
Nace una nueva era donde la tecnología, productividad, diferenciación y diversificación se apalancan para el crecimiento de los medios. En esta sesión, se profundizará en publicadores, herramientas de analítica, automatización y experiencia de suscripciones.
Comprender el ciclo de vida del desarrollo de un producto es vital para el éxito de una redacción. Independientemente de lo grande o pequeño que sea el proyecto, cada fase del ciclo de vida desempeña un papel importante. El desarrollo de productos en las redacciones es un acto de equilibrio entre la comunicación consciente, la gestión de las partes interesadas, el desarrollo rápido y la iteración, y el establecimiento implacable de prioridades.
En esta sesión, profundizaremos en el proceso que ha llevado a CNN al éxito, en cómo se puede adoptar a su redacción y en los errores más comunes que debe evitar.
En un mercado saturado de propuestas y de difícil diferenciación, una de las decisiones claves del equipo de gestión de Vocento a la hora de crear Relevo, su nuevo periódico deportivo digital, fue dar con una dinámica de trabajo en equipo, realmente enfocada en la creación de valor. Para ello, Vocento se comprometió con un enfoque centrado en el usuario, decidió elevar el papel de los gerentes de producto y formó un equipo interdisciplinario, en el que los roles de Editorial, Producto y Comercial trabajan juntos para detectar necesidades insatisfechas de la audiencia.
Elnaz dirige el equipo responsable de la monetización de vídeo y audio de Schibsted y también de otros productos de publicidad digital. Cuando se incorporó a Schibsted web-tv (VGTV), en 2016, los primeros resultados arrojaban unas pérdidas de 90 millones de coronas noruegas ($9 mil). Durante los últimos cinco años han seguido diferentes estrategias de contenidos y publicidad: distribución externa, como la televisión lineal y a través de diferentes redes sociales, utilizando distintas formas de presentar los contenidos de vídeo que les ha proporcionado ingresos por este medio. En la actualidad, el negocio de vídeo es rentable y sostenible gracias a su estrategia de programación, su desarrollo tecnológico y su estrategia de monetización, tanto publicitaria como de consumo.
Chartbeat analizó cómo proceden los usuarios en cientos de sitios web en toda América Latina para comprender las tendencias en el tráfico, en la interacción y el comportamiento del lector, entre muchos otros.
Desde que se lanzó “The Daily” en 2017, millones de oyentes han recurrido a él cada día de la semana para dar sentido a los acontecimientos más importantes del momento. Ahora, The Times trabaja para incorporar ese periodismo sonoro a sus experiencias digitales. Creada por periodistas y redactores del Times, “New York Times Audio” es una aplicación que ayudará a los oyentes a interactuar con las últimas noticias, ideas, críticas e historias que les interesan.
Tortoise está construyendo un tipo diferente de redacción: una redacción lenta y abierta, centrada en las historias que marcan la actualidad, no en las noticias de última hora. Esta ha sido su misión desde que se fundó hace cuatro años, pero en los últimos 18 meses Tortoise se ha convertido en una redacción “audio-first”. Sus pódcasts informativos y de investigación han generado una audiencia masiva, lo que ha impulsado su crecimiento y les ha abierto nuevas e importantes oportunidades comerciales. En esta charla, la Directora Comercial de Audio habla de cómo Tortoise se ha convertido en una redacción “audio-first” para inspirar a la audiencia de DML en sus propias redacciones dedicadas al audio y más allá.
Lograr que las audiencias presten atención a la publicidad sigue siendo uno de los retos más importantes de la industria de contenidos digitales. En un entorno audiovisual cada vez más fragmentado y diverso, con plataformas de todo tipo, el objetivo de monetizar video eficientemente, aportando valor a los anunciantes y respetando la experiencia de navegación del usuario, se puede lograr si demostramos la atención prestada por los usuarios a las campañas de video.
Cuando Metro World News decidió cambiar de un sistema de gestión de contenidos desarrollado internamente a Arc XP, buscaban una asociación que les permitiera centrarse en su negocio y en optimizar sus flujos de trabajo de contenidos, en lugar de dedicar tiempo al desarrollo de software.
Al abordar tres puntos principales para el éxito -un plan de migración, escalabilidad y optimización del flujo de trabajo- Metro World News pudo lanzar 17 sitios web en menos de tres meses en Arc XP, con el primer sitio lanzado después de sólo tres semanas. Acompañe a Vicente Yarad, Jefe de Desarrollo de Negocio de Metro World News, en sus explicaciones sobre cómo Metro World News fue capaz de escalar rápidamente con un crecimiento de 3 veces, al tiempo que creaba y mantenía contenidos de calidad para su audiencia.
Los medios se enfrentan a múltiples retos, entre ellos retener a la audiencia joven que cada día busca ser más participativa en los medios de comunicación y sus comunidades. En esta sesión conversaremos sobre las experiencias y formatos digitales innovadores que han logrado que la audiencias participen, opinen y sean parte de los procesos editoriales en redacciones que hacen periodismo disruptivo.
Desayuno presentado por Alberto Sánchez, de Adsmovil, sobre monetización del mercado hispano en Estados Unidos.
¿Qué se debe tener en cuenta cuando el sector comienza a lidiar con el potencial emergente de la IA Generativa? Ofreceremos una visión panorámica de los principales retos y las próximas tendencias de la IA en los medios de comunicación.
Las herramientas como ChatGPT y DALL-E son una llamada de atención para las redacciones sobre las ventajas y los riesgos de las posibilidades que ofrece la inteligencia artificial. En esta sesión se explicará la tecnología que hay detrás de estas herramientas, cómo se pueden aprovechar en las redacciones y qué hay que tener en cuenta cuando el sector empieza a lidiar con el potencial emergente de la IA generativa.
¿Cómo está impulsando la IA a las empresas de medios de comunicación? En esta sesión mostraremos casos reales de implementación de IA en diferentes tipos de empresas, formatos y contenidos.
Cómo preparar su negocio para la era Cookieless que está por llegar y con eso también crear nuevas fuentes de Revenue para mejorar la monetización de los publishers utilizando herramientas basadas en Inteligencia Artificial y Machine Learning.
Soluciones y propuestas para afrontar los grandes cambios tecnológicos a los que se enfrenta el sector de la publicidad digital y cómo los editores pueden recuperar el control, de cara a maximizar ingresos, crecimiento y mejorar la relevancia para los consumidores.
Durante esta sesión, el equipo de News Partnerships de Google brindará una introducción breve presentando las principales iniciativas en la región que han tenido más impacto en el ecosistema de noticias. A continuación, el CDO de Grupo Fórmula, Isaid Mera, contará en un formato de conversación, como en los últimos meses el grupo radiofónico mexicano ha robustecido su estrategia digital, apostando por cambios importantes en la producción y distribución de su contenido, innovación en su estrategia de monetización, y priorizando la tecnología digital.
Es posible que la economía digital se vuelva a transformar pronto. Para que esta vez nos vaya mejor conviene explorar la tokenización, un camino para que las audiencias (ya evolucionadas a comunidades) pasen de la suscripción a la propiedad, logrando la plena alineación de incentivos.
En esta sesión seguiremos la línea de la presentación del año pasado sobre el ” Giro hacia la austeridad” y las estrategias básicas para impulsar el crecimiento de los ingresos publicitarios. Revisaremos el impacto y el progreso efectivos que están logrando los pioneros. Exploraremos los cambios estructurales previstos en el mercado publicitario para los próximos 5 años. Y analizaremos las amenazas -y, lo que es más importante, las oportunidades- que esto supone para los editores premium.
Las tecnologías de inmersión, la presencia y la nueva economía de la web3 son relevantes hoy en día, pero aún no generan ingresos para las empresas de medios de comunicación. Veremos ejemplos de cómo esto puede cambiar en la venta de publicidad.
Con las nuevas plataformas, los cambios en la normativa y la evolución de las preferencias de los usuarios, la Inteligencia Artificial desempeñando un papel mucho más importante en la forma en que las marcas llegan a los consumidores y la creación de contenidos es probable que la publicidad experimente algunos cambios en el próximo año, pero ¿hasta qué punto?
En un entorno económico en donde las marcas necesitan enfocar sus inversiones en generar resultados tangibles. Retail Media se presenta como un oasis que promete saciar la sed por alcanzar a los consumidores en el momento preciso de la decisión de compra. ¿qué podemos aprender de este nuevo modelo?, ¿es trade marketing o ya trasciende a ser parte de una estrategia de medios?
La monetización y alcance que nos genera instant articles se irá desvaneciendo este 2023 poniendo en duda qué pasará con esa fuente de tráfico tan preciada durante los últimos años. Este taller pretende hacer frente a todas esas preguntas explorando varias opciones de monetización así como otros canales de distribución que nos permitan rentabilizar el negocio y encontrar opciones viables para llegar a más audiencia.
La Red de Periodismo Humano es un programa de intercambio de contenidos para historias que retratan cómo las personas y las comunidades enfrentan nuestros problemas sociales más urgentes. Reúne a medios de comunicación de todo el mundo para que puedan compartir sus historias y beneficiarse con la republicación lo que comparten los demás medios. Cómo se desarrolló un método para rastrear el impacto de la red.
