Orchestrer le parcours lecteurs | Optimiser le cycle de vie des abonnés | Relever les défis de l’Intelligence Artificielle
Chaque année, le Forum invite des confrères des médias étrangers à échanger sur leur approche des défis partagés avec les éditeurs francophones. Le programme explore les dernières évolutions en matière de revenus numériques, d’optimisation des stratégies de rétention d’abonnements, et l’impact des derniers développements de l’intelligence artificielle sur les rédactions et la chaîne de valeur des médias numériques.
Nous vous accueillons dans l’auditorium du groupe Les Échos-Le Parisien le mardi 28 novembre à partir de 12.00 pour deux jours d’échanges avec notre panel de professionnels et confrères internationaux.
QUI PARTICIPE AU FORUM, POURQUOI ?
Chaque année, une centaine de professionnels francophones participent au Forum. Français, belges, suisses, canadiens, marocains, libanais, ils partagent les mêmes enjeux liés à monétisation des contenus numériques, le développement d’offres adaptées à la fidélisation de leurs audiences et les défis organisationnels et interdisciplinaires que cela représente. Dirigeants, responsables des offres éditoriales ou du développement stratégique et commercial, ils apprécient la richesse et la diversité du seul événement organisé en France à présenter un panel aussi large de cas d’entreprises de média internationales.
LES TROIS PRINCIPAUX THÈMES DE L’ÉDITION 2023
➽ Miser sur les atouts et combler les handicaps – Les marques de presse disposent d’atouts indiscutables dans l’écosystème numérique, mais leurs ressources ne sont pas infinies. Optimiser les ressources existantes pour développer de nouvelles offres et alimenter en continu les canaux d’acquisition d’audience est une priorité. Parmi les thèmes clés de cette session, nous discuterons des bénéfices et enjeux opérationnels des offres groupées et l’affinement des stratégies de tarification, nous explorerons la manière de combiner la “découvrabilité” des contenus et les offres premium, mais aussi les nouveaux potentiels en termes de reconquête publicitaire.
➽ Stratégies de rétention, systématiser le parcours clients – Éviter le désabonnement et orchestrer le retour après un désabonnement sont des priorités qui se traduisent par une revue systématique de son parcours clients. Cette session explorera l’orchestration des modèles de recommandation et de personnalisation adaptés à des niveaux d’engagement diversifiés essentiels à l’optimisation de l’abonnement à long terme.
➽ L’impact de l’IA sur votre journalisme et sa chaîne de valeur – Un an à peine après le lancement de ChatGPT, le monde s’est éveillé au vaste potentiel de l’IA. Le rythme inégalé des lancements d’applications et l’amélioration des modèles place les données et la stratégie d’IA au cœur des conversations dans toutes les salles de rédactions. La prochaine génération d’entreprises et de dirigeants gagnants sera celle qui comprendra et exploitera l’IA. Commencez à l’utiliser MAINTENANT. Même si vous ne faites qu’expérimenter, c’est le moment de vous familiariser avec les processus et les tactiques de base autour de ces nouveaux outils. Le programme du Forum vous présentera plusieurs avancées concrètes déjà mises en œuvre par la presse étrangère.
Le Forum 2023 est organisé avec l’Alliance de la Presse d’Information Générale, en partenariat avec Le Groupe Les Echos-Le Parisien, et le soutien de Marfeel, Piano, et Stibo DX. Une traduction simultanée anglais-français vous est proposée tout au long de l’événement.
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