Los anunciantes deben estar preparados para un mundo sin cookies, cuanto antes empiecen con esta estrategia de cookieless, basada en el contenido y la contextualidad, obtendrán mejores resultados, alertó Sergio Vives, jefe global de Adquisiciones en MGID.

Durante su participación en la mesa First-party data, privacidad y contextualidad, el futuro entorno de la publicidad digital presentada en la conferencia anual de WAN – IFRA, Digital Media LATAM 2023,  realizada en la ciudad de Mérida, Yucatán, llamó a reenfocar la publicidad nativa para cubrir las nuevas necesidades.

Ante editores y directivos de medios de comunicación, instó a revisar a qué nivel están autentificando a los usuarios que navegan por su sitio web, pero esto no es solo hablando de suscripciones, ya que una estrategia de login y de membresía van más allá.

Esto porque un “usuario loggeado genera un valor de todo el inventario de cerca de 40% de GTM simplemente por los inputs de una persona que podemos tener a través de Social login, o a través siempre un mayor conocimiento de su usuario”.

O bien, “si deciden mantener el fist-party cookies, con la nueva estrategia tendrán un mayor conocimiento del inventario, podrán ofrecer más segmentación basada en el first party data de editores que será transversal para múltiples sites”, planteó Vives.

Aunque recomendó no forzar a los usuarios, sino incentivarlos a autentificarse o registrarse, suscribirse a newsletter, acceder a contenido exclusivo, “hay muchas fórmulas para conseguir esa autentificación y poder trabajar en un modelo de firtst-party data”, dijo.

En ese contexto, resaltó que el targeting contextual está de vuelta. “Gracias a que la inteligencia artificial permite una segmentación muy precisa de los usuarios sin necesidad de cookies, permite la entrega del anuncio en el momento y entorno adecuado” y con ello se puede generar una mayor relevancia para la experiencia del usuario.

Explicó que obtener mejores resultados para los anunciantes significa mantener o incluso incrementar los TPM (Mantenimiento Productivo Total).

Criterios para escoger una plataforma como partner:

Que ayuden con el engagement, es decir que las plataformas con las que se trabaje den herramientas que aporten relevancia en contenido, que ayuden a elevar la interacción entre el contenido y los clientes potenciales y con el objetivo de mejorar esta interacción.

La segunda parte es que ayuden en el crecimiento, el famoso ‘growth,’ que os ayuden a gestionar las tarifas publicitarias, y  a entender cuál es el valor real del inventario.

Y por último, que aporte monetización, buenos ingresos, mediante soluciones potentes, anunciantes de calidad y que continúen innovando y ofrezcan propuestas para incrementar el valor del inventario, destacó el especialista.