La monetización y alcance que nos genera Instant Articles se irá desvaneciendo este 2023 poniendo en duda qué pasará con esa fuente de tráfico tan preciada durante los últimos años. Este taller pretende hacer frente a todas esas preguntas explorando varias opciones de monetización así como otros canales de distribución que nos permitan rentabilizar el negocio y encontrar opciones viables para llegar a más audiencia. Ezequiel Arbusti, Consultor Asociado, WAN-IFRA

La monetización adecuada es de gran importancia para los medios por varias razones:

Sostenibilidad financiera

Una buena monetización permite a los medios generar los ingresos necesarios para cubrir los costos operativos, como la producción de contenido, la infraestructura tecnológica, el personal y otros gastos asociados.

La sostenibilidad financiera es esencial para la supervivencia a largo plazo de cualquier medio de comunicación.

Calidad del contenido

La monetización adecuada proporciona los recursos necesarios para mantener y mejorar la calidad del contenido ofrecido por los medios.

Esto puede incluir la contratación de profesionales talentosos, la investigación exhaustiva, la producción de contenido multimedia de alta calidad y la inversión en tecnología y equipos modernos.

Una buena monetización permite a los medios ofrecer contenido valioso y atractivo a su audiencia.

Innovación y experimentación

La monetización sólida brinda a los medios la capacidad de innovar y experimentar con nuevos formatos, tecnologías y enfoques.

Esto les permite adaptarse a las tendencias cambiantes del mercado y encontrar nuevas formas de ofrecer contenido y generar ingresos. La falta de una buena monetización puede limitar la capacidad de los medios para invertir en la innovación y mantenerse competitivos.

Independencia editorial

Una monetización efectiva puede ayudar a los medios a mantener su independencia editorial. Al generar ingresos de diversas fuentes, los medios pueden evitar depender en exceso de una sola fuente de financiamiento, como la publicidad tradicional.

Esto les permite mantener su independencia editorial y tomar decisiones editoriales basadas en la calidad y relevancia del contenido, en lugar de estar influenciados por intereses financieros particulares.

Diversificación de ingresos

La monetización adecuada implica diversificar los flujos de ingresos de los medios. Esto implica explorar diferentes modelos de negocio, como publicidad en línea, suscripciones, contenido premium, eventos en vivo, asociaciones y colaboraciones estratégicas.

La diversificación de los ingresos ayuda a los medios a reducir la dependencia de una única fuente de ingresos y a enfrentar mejor los cambios en el mercado publicitario y las preferencias de la audiencia.

Una buena monetización es esencial para la sostenibilidad financiera, la calidad del contenido, la innovación, la independencia editorial y la diversificación de ingresos de los medios.

Permite a los medios seguir ofreciendo contenido relevante y valioso a su audiencia, adaptarse a los cambios del mercado y mantenerse competitivos en un entorno mediático en constante evolución.