La realidad virtual y la realidad aumentada tiene buena prensa, le gustan a la gente; por el contrario, el metaverso y los NFT —en este momento— tienen mala prensa, a la gente no le gusta la palabra; no obstante, en los mundos virtuales hay oportunidades de negocio para los medios por medio de la publicidad, plantea Paolo Miscia, CEO de Vertimedios.
Durante su ponencia Metaverso para ad sales presentada durante la conferencia internacional de WAN-IFRA, Digital Media LATAM 2023, realizada en la ciudad de Mérida, Yucatán, el empresario explicó los escenarios para aprovechar las oportunidades de negocios en los mundos virtuales.
Explicó que la evolución tecnológica del ser humano no termina con lo que tenemos ahora, sino que va a seguir adelante, y una frontera de valor de la palabra es la promesa del web 3.
Esto da pie al metaverso, pero no como un mundo virtual donde somos un avatar donde nos cruzamos, sino como el próximo estadio de internet donde estas tres fuerzas van a estar plenamente desarrolladas.
Esto afectará principalmente a los medios, los recursos humanos y la educación superior, es ahí donde tendrá un efecto más disruptivo.
Miscia explicó que hay tres tipos de realidad extendida:
- Aumentada, que es algo digital que se superpone a la realidad física para agregarle información.
- Realidad virtual tradicional, un mundo completamente virtual donde nuestros sentidos son absorbidos.
- Realidad mixta, en la cual hay objetos digitales que yo veo puedo manipular y tocar.
Actualmente, la realidad aumentada es una oportunidad en los celulares por dos razones, una por los hábitos que la gente está teniendo cada vez más y dos porque está lleno de los desarrolladores que hoy se mueren por colaborar con un medio para tener posibilidad de mostrar sus capacidades, entones les va a salir barato desarrollar algo ahora. Más adelante ya no será así, aclaró
En realidad virtual el asunto es diferente, la realidad virtual no tiene difusión en América Latina, según datos a noviembre, solo 2% de los adultos latinoamericanos de clase media y alta afirman usar realidad virtual regularmente.
También existe la realidad virtual para la base de la pirámide que se llama hardcore, donde tú pones tu celular y tienes una experiencia de realidad virtual.
Explicó que para este concepto el avatar es la manera de entrar en presencia digital, y llamó a los editores y directivos de medios presentes en la conferencia de WAN-IFRA, a preguntarse si su medio ¿tiene algo que ver con los avatares?
Se adelantó a afirmar que probablemente no, pero explicó que las plataformas sí, ahí hay un universo de evidencias digitales que los medios de comunicación pueden aprovechar, dijo.
Monetización
Respecto al modelo de negocio de esta realidad virtual, reconoce que estamos en el criptoinvierno, en un momento en que el mercado que valía tres trillones hace unos años, ahora vale un trillón, así que no hay mucho ‘calor en el ambiente’, pero resalta que este es el momento de las oportunidades.
Ante las dudas que prevalecen sobres este esquema, recordó que las tecnologías empiezan ridículas y terminan sólidas, y esto aplica para casos como los NFT, que son importantes por el contenido infinito que circula; ya que los NFT dan este sello que los autentifica: “necesitamos decir este contenido es el bueno”, refiere.
El especialista instó a los medios a aplicar la siguiente fórmula: explorar, experimentar si funciona, escalar y finalmente explotar, como una oportunidad de negocio que está ahí.