La Asociación Mundial de Editores de Noticias (WAN-IFRA) con el apoyo de Google News Initiative, y la firma consultora internacional Blue Engine Collaborative crearon un programa  de capacitaciones y asesoramiento personalizado para que medios de comunicación puedan ejecutar mejoras concretas en su estrategia de desarrollo de reader revenue.

Las 15 organizaciones seleccionadas para beneficiarse del Laboratorio de Reader Revenue son:

• El Cronista (Argentina)
• Río Negro (Argentina)
• Perfil (Argentina)
•  El Colombiano (Colombia)
• El Espectador (Colombia)
• El Tiempo (Colombia)
• La Nación (Costa Rica)
• La Tercera (Chile)
• El Universo (Ecuador)
• Periódico AM (México)
• Vanguardia (México)
• El Economista (México)
• El Comercio (Perú)
• La República (Perú)
• El Nuevo Día (Puerto Rico)

El laboratorio consiste en una experiencia inmersiva de cuatro meses, que combina ocho sesiones de entrenamiento colectivo y 10 sesiones personalizadas para cada medio con un mentor asignado por Blue Engine Collaborative.  Los medios seleccionados participan a través de un equipo multidisciplinario donde se relacionan los responsables del producto, la tecnología, el marketing y la redacción o área editorial de cada organización. Cada medio trabaja con un plan específico, vinculado a sus objetivos estratégicos. Pero no se trata sólo de aprender de la teoría y del diseño de un curso de acción. Se trata de aprender, compartir, experimentar y mejorar el modelo de ingresos durante el programa.

“Estamos muy complacidos con el lanzamiento del Laboratorio de Reader Revenue para medios
latinoamericanos. Esperamos que con esta iniciativa, los medios participantes puedan obtener
los conocimientos fundamentales necesarios para apostar hacia el crecimiento de sus ingresos
por lector  como otro de los pasos para lograr resultados de negocio, a la vez que comparten
buenas prácticas entre los participantes”, destacó Olga Britto, Directora para Iberoamérica de
WAN-IFRA.

Por su parte, Connie Niebuhr, gerente de relaciones con la industria de noticias de hispanoamérica en Google, señaló que, “Desde Google News Initiative apoyamos este tipo de iniciativas porque creemos que son fundamentales para que los medios de comunicación puedan trabajar de manera personalizada en identificar las áreas de oportunidad e implementar mejoras en sus estrategias digitales, con el fin de fortalecer sus modelos de negocio. Este es un programa en donde vemos resultados concretos, y un impacto positivo no solo en el medio sino también en sus lectores”.

El laboratorio se desarrolla en un período de cuatro meses. El programa consta de sesiones de capacitación en temáticas como: aspectos esenciales de los ingresos por lectoría, metodologías ágiles, propuesta de valor y adquisición en activos digitales, conversión y UX, newsletters y marketing por correo electrónico, retención.  De manera complementaria se contemplan  sesiones de mentoría personalizada, donde el consultor los ayudará a avanzar en el tema específico identificado para trabajar durante el programa,  en base a sus necesidades.  Está claro que las sesiones no son conferencias, sino workshops interactivos en los que los equipos de los distintos medios colaboran entre sí y comparten sus casos de estudio. Estas sesiones se complementan con las auditorías y la recopilación e interpretación de datos.  Los distintos equipos conforman una comunidad junto a los entrenadores y las conversaciones continúan mucho más allá de las sesiones compartidas.